【零售】淘宝闪购团购业务上线：两城一市试点

（快消品讯）近日，淘宝闪购团购业务联合支付宝、高德，在上海、深圳、嘉兴三地率先试点上线，首批覆盖茶饮、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等餐饮品类，包含楼下酸奶、煲珠公奶茶、桂满陇等连锁品牌。该业务从决策到落地仅耗时不到两个月，核心动因是消费者对到店特价套餐的需求，以及商家通过新渠道获取增量的期待。

淘宝闪购团购业务从决策到上线不到两个月。此次选择上海、深圳、嘉兴三个不同类型的城市，旨在进行商业和产品验证。上海是超一线城市，市场规模大，也是饿了么长期优势市场；深圳餐饮供给丰富，消费者结构多元，是闪购重点新市场；嘉兴作为卫星城市，本地消费特征明显，三地均有较强流动人口特征，能为十一黄金周提供充足用户观察样本。据悉，该业务三城运营成熟后，将逐步扩展至全国50多个一二线城市。

《快消品》了解到，入口方面，用户可通过淘宝闪购频道、高德商家详情页、支付宝卡包神券频道及“支付宝碰一下”线下入口参与团购。阿里旗下淘宝、高德、支付宝多端协同支持，其中高德日活1.7亿、支付宝月活10.4亿，淘宝则借此前外卖大战实现日活增长，三方分别基于出行搜索、支付核销、计划性消费等场景承担差异化角色。组织层面，项目组从各业务线抽调人员协同推进，未单独组建到店部门，以高效迭代响应需求。

行业层面，美团此前已获悉阿里相关动作，并于9月16日官宣肖战为团购业务代言人，被业内视为防御性卡位。而淘宝闪购项目组表示，当前业务无份额目标，重点聚焦用户与商家需求，提升体验。据了解，星巴克、麦当劳等百余家品牌及服务商正逐步接入该团购业务，后续扩量时间将取决于品牌商家与ISV系统对接进度。