【美妆】关闭线下业务后，赚了！莎莎国际营业额盈利双增！成功扭亏为盈！

（快消品讯）11月20日，港系美妆连锁莎莎国际（00178.HK）发布2025年中期（4月1日 - 9月30日）业绩报告，营业额与盈利实现双增长。

报告期内，莎莎国际（00178.HK）营业额达19.91亿港元，同比增长6.6%；盈利按年上升54.8%至0.502亿港元。业绩增长主要得益于核心市场港澳地区旅客量持续上升，营销策略有效带动客流与销售。不过，毛利率为37.9%，下滑0.9个百分点，原因是为迎合市场消费喜好调整销售策略及产品组合。

从地区表现看，线下渠道方面，香港及澳门线下营收占比89.4%，营业额按年上升8.9%；东南亚线下营收占比10.6%，增长3.7%，线下销售总额上涨8.3%。线上渠道表现分化，香港及澳门、东南亚线上分别增长16.3%、43.6%，而中国内地、其他地区线上营业额下滑，分别跌11.8%、18.6%，线上销售总额仅微增0.2%。

值得一提的是，莎莎国际在中国内地调整战略，关闭所有线下店铺，集中资源发展线上业务，成功扭亏为盈，持续经营业务期内盈利360万港元。其线上业务主要通过微信小程序开展跨境电商，并在天猫、抖音等第三方平台运营。自有微信小程序月活跃用户数量较去年同期增长40.8%。

此外，莎莎国际还披露了2025年10月1日 - 11月16日业绩，持续经营业务总营业额较去年同期上升11.3%。尽管全球美妆产业前景广阔，中国市场潜力巨大，但莎莎国际未来在中国内地线上增长能否持续、面对激烈竞争还有多少应对之策，仍有待观察。

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