【美妆】韩束母公司上美股份剑指2030年300亿目标，吕义雄称“分好钱”是生意关键

（快消品讯）近日，以“增长的答案”为主题的2025（第六届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举行。上美股份（02145.HK）创始人兼CEO吕义雄在主论坛发表《激活组织的力量》主题演讲，披露公司重回增长的核心逻辑，并提出中长期发展目标。

《快消品》了解到，上美股份已实现业绩反弹，2025年税前销售目标超100亿元，当年1-11月纳税已逾10.6亿元。在旗舰品牌韩束连续两年蝉联抖音美妆类目TOP1的同时，第二梯队品牌同步发力，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元，安敏优目标6亿元，极方、聚光白等品牌保持数倍增速，且所有品牌均实现盈利。在管理上，吕义雄称个人聚焦四件事，“分好钱”是生意关键。上美会节省无效益开支，向“能打胜仗的人”倾斜资源，主张“顶级人才是资产非耗材”。目前公司营销副总裁年收入1000万-2000万元，未来5年目标提升至3000万-7000万元。

战略层面，上美定位“以投资为驱动的化妆品品牌管理公司”，推行“单聚焦、多品牌、全球化”。对内计划覆盖化妆品赛道，未来驱动30-50个品牌，将推10个“出生即盈利”的新品牌，采用“1个营销副总裁可管1个超级品牌或3个新品牌”的模式；对外以东南亚为出海首站，2030年目标营收300亿元，2025年先投3亿在印尼建厂，后续还将在泰国、越南建厂。

上美股份 创始人兼CEO 吕义雄 先生

上美股份已明确中长期目标：2030年营收冲刺300亿元，2040年力争1000亿元并跻身世界前三。吕义雄表示，目标依赖“人才辈出、创新、执行保障”机制，及“模式未通时沉淀、模式通后发力”的盈利纪律。

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