【美妆】国货新锐HBN完成股改，上市筹备引行业关注

（快消品讯）昨日，继谷雨、自然堂、植物医生等企业启动上市计划后，国货美妆赛道再传上市相关动态。有证券业内人士透露，总部位于深圳的国货新锐头部品牌HBN已启动上市筹备工作，辅导机构大概率为中金证券，双方正洽谈相关事宜。

《快消品》了解到，针对上述消息，HBN品牌方回应称：“目前企业已经完成股份制改革，这是公司合规化的正常动作，但公司暂没有明确的上市规划。”不过，另有知情人士表示，HBN已启动上市前早期准备，因尚处于初步阶段，且存在变数、需信息保密，企业通常不会过早公开。

公开信息显示，HBN隶属于深圳市护家科技有限公司（下称“护家科技”），企业创立于2014年，品牌成立于2019年，创始人为姚哲男，现任品牌首席执行官。股权结构方面，姚哲男为第一大股东，持股比例超35%；第二大股东为厦门美图网科技有限公司（美图秀秀母公司，2016年于香港联交所上市），持股比例超23%，其股份为原有股东股权平移，并非HBN品牌对外融资所得。

HBN创始人——姚哲男

姚哲男2001年赴英国留学主修艺术设计，积累了科技与美学交叉的专业背景。回国后曾任职于国内知名大学，担任本科生、硕士生导师，后续涉足互联网、品牌创业及AI相关项目，积累了市场运营、用户洞察与资源整合经验。2018年，受功效护肤行业会议启发，姚哲男计划跨界切入功效护肤赛道，2019年正式推出HBN品牌。

HBN定位于功效护肤，聚焦A醇抗老领域，是国内首个提出“真功效”理念的护肤品牌，率先开展大量权威人体功效实测，积累A醇及其衍生物相关实验数据和理论实据，倡导科学抗老观念。品牌创立当年推出首款核心产品α-熊果素精萃水，以“成分透明化”策略试水市场，并搭建内容营销矩阵。

市场表现方面，截至2025年4月，HBN五年累计总销售额突破70亿元；2022年进入国货护肤品牌20亿-40亿营收梯队，成为该阵营中最年轻品牌。目前，品牌拥有抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤、控油祛痘5大产品线，天猫官方旗舰店累计粉丝超500万，明星单品发光水位居天猫爽肤水回购榜TOP1，销量超40万件；早C晚A水乳套装销量超30万件，位列天猫面部护理套装好评榜第3名。2025年618期间，HBN跻身天猫国货美妆护肤店铺TOP4、抖音国货护肤品牌TOP5，成为唯一在两大核心平台均跻身头部的新一代国货品牌。

科研布局上，HBN组建超百人规模跨学科研发团队，发表近50篇国际SCI论文，覆盖皮肤衰老机制、美白活性物等前沿方向，部分成果发表于《NatureCommunications》《Angew》等高影响力期刊；完成4个中国自研新原料备案；自建超5000㎡“肌发灵感”研发中心于2025年启用，打通从实验室基础研究到生产转化、市场应用的全链路闭环。

此次HBN完成股改，标志着企业在合规化发展与规范化运营上迈出重要一步，也彰显其对未来发展的长远规划。尽管官方尚未确认上市计划，但在社媒流量及市场环境承压、部分同期新锐品牌业绩疲软的背景下，HBN凭借科学护肤的清晰定位及持续的科研投入站稳市场，其后续战略布局备受行业关注。

（资料来源：聚美丽）

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