【零售】饿了么 App 全量焕新淘宝闪购，阿里即时零售战略整合落地

（快消品讯）12月5日上午，阿里巴巴集团（09988.HK）正式官宣重磅战略调整：即日起，“饿了么”App更新至最新版本后将全面焕新为“淘宝闪购”。这一品牌整合动作，标志着阿里在即时零售领域的“流量+履约”双轮驱动战略落地。

《快消品》了解到，作为阿里即时零售业务的核心载体，淘宝闪购自今年5月成为淘宝 App 首页一级入口以来，仅半年时间便实现规模爆发。数据显示，其日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单稳定在8000万单，月度交易用户数突破3亿；2025年7-9月，即时零售业务收入达229.06亿元，年同比增长60%，主要受益于淘宝闪购的订单量增长。QuestMobile 数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均持续增长，且带动骑手、商家版App活跃度显著提升，为后续整合奠定了坚实的用户与生态基础。

在快速规模化后，淘宝闪购已进入精细化运营新阶段。阿里2025年第三季度财报显示，9月以来，即时零售业务单位经济效益显著改善，这一成果源于多维度能力升级。履约效率方面，2025年8月较4月骑手数量实现240%以上增长，为“30分钟达”服务提供坚实保障；供给端持续扩容，截至2025年10月31日，约3500个天猫品牌将线下门店接入即时零售业务，丰富全品类商品供给；成本控制成效显著，10月以来每单亏损较7、8月减半，在保持市场规模稳定的同时，实现经济效益与用户体验的平衡。该阶段的转型成果，也为阿里在即时零售领域的长期投入注入信心。

国研新经济研究院创始院长朱克力指出，饿了么焕新为淘宝闪购，是行业全场景数字转型的典型缩影，折射出服务电商“无界化、即时化、智能化”的发展方向。经济学者盘和林认为，这一动作将放大阿里的网络规模效应，通过资源要素聚集为商家创造全新增量市场。单纯价格战已退出舞台，以品质和服务为核心的价值竞争成为焦点，“二合一”后的淘宝闪购，在流量（淘宝生态）、用户（双端叠加）、供给（天猫品牌+本地商家）、履约（饿了么物流）四大维度形成显著优势，将推动行业竞争方式升级。阿里管理层在近期财报电话会上明确表态，将坚定在即时零售领域的长期投入，随着品牌焕新落地，阿里将进一步打通线上线下资源，与行业各方共同推动“虚实共生”的新零售生态成型。

（资料来源：上观新闻）

【零售】大润发最新业绩发布，计划三年内调改500家店！CEO沈辉表示将始终主动求变、积极破局

【零售】大润发母公司高鑫零售披露2025年中期业绩，营收毛利双降

【零售】提前50余天达成目标！胖东来2025年销售额突破200亿元

点分享

点收藏

点点赞

点在看