【日用品】家清集团“时宜”完成数千万元A轮融资，仅靠两款产品每月销售过千万

（快消品讯）近日，家清集团“时宜”完成数千万元A轮融资，由XVC领投，琮碧秋实跟投，老股东尚承嘉寻跟投，回音资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设等。此前，时宜在2020年1月获天使轮，2021年1月获Pre-A轮融资。

据《快消品》了解，时宜创始人潘浩先生是连续创业者，前宝洁、百事、联合利华、美素佳儿高管，操盘婴儿奶粉品牌美素佳儿期间销售额4年实现10倍增长。潘浩认为，不同的家清品类消费者心智是不同的，衣物清洁和卫生间清洁品牌往往不是一个品牌。借助过去在快消品巨头公司的丰富经验，时宜的运作采用了多品牌策略。

时宜旗下家居环保品牌“Full of Hope”，主打产品理念“Living in Forest（住进森林里）”，瞄准90后年轻用户，尤其是新一代小夫妻。2020年9月，“Full of Hope”上架除甲醛果冻和除甲醛喷雾两款产品，因其设计方便轻巧，安全实用，受到不少年轻消费者喜爱。平均单价为79元，平均客单价在300元左右，目前月营业额已过千万。 

从其较高的客单价可以看出，目前国内消费者对于除甲醛产品具有强烈的需求。时宜团队告诉《快消品》，目前国外一般较少存在对新房装修甲醛污染的担忧，联合利华、宝洁等传统快消巨头没有生产此类展品，而除甲醛已成为国内刚需。相关数据显示，2020年7月除醛产品淘系同比增速为115%。

目前，时宜在上海的紫竹高科技园区已成立自己的研发中心，在选择品类、产品打造、供应链、投放等方面已形成了一套成熟的方法论，能够在3个月快速打造新品牌，硬核的标准化流程是时宜最大的核心竞争力。 

此外，时宜选择抖音作为场景化投放的重要战略平台。抖音的算法生态可以比较集中地找到新装修的用户，并告诉对方潜在的风险是什么、为什么需要购买这个产品，更加直观和场景化地呈现给消费者。