【趋势】2021年快消品将重回增长,但增长路径将不同以往

(快消品讯)近日,凯度消费者指数发布快消品最新预测:2021年快消品将重回增长,但疫情改变了消费者的购买选择和习惯,快消品未来的增长路径将不同以往

 

家庭快消品市场

 

凯度消费者指数预测,如果新冠病毒在未来对于市场的影响保持最小并且疫情不再爆发,那么2021年家庭快消品市场的增长率将达到4.8%。在最坏的情况下,如果新冠疫情有所反复,人们的活动受到更多限制,那么家庭消费品市场的增长率可能会降至2.7%。不管未来疫情发展情况如何,鉴于政府和大众更有经验应对,2021年的增长率仍会比2020年更高 

 

「趋势」2021年快消品将重回增长,但增长路径将不同以往

 

(数据来源:凯度消费者指数 、百度指数)

 

饮料和乳制品在2020年跌幅最大为4.1%,主要由酒精饮料和酸奶销量下跌导致,但预计这类品类将在2021年以3.8%的增速反弹,这一增速高于2019年的增长率。

 

包装食品行业在2020年更具弹性,整体增速为2.2%,主要“功臣”是方便速食类包装食品表现较好。因家庭聚会场景减少,方便面、速食汤、糖巧品类表现不佳。在2021年,预计整体品类增长强劲,表现不佳的品类也将恢复到疫情前的情况。

 

家庭护理品类受到疫情的影响在2020年增长了7.7%。消费者对消杀产生强烈需求,使得家庭护理产品的增长率比往年更高,预计在2021年的增长率将在5%左右

 

个人护理类是2020年快消品中受影响最严重的行业,增长率由2019年的11.1%下降至2020年的1.1%。在居家隔离期间,人们无需外出,消费者由于收入减少,不太愿意购买昂贵的个人护理产品。美妆品类受到的影响最大,2020年下降了4%,而在2019年则增长10%。但随着疫情逐渐得到控制,个护整体在最近几个月开始回升,在2021年,预计增长将达到8%左右,几乎恢复到疫情前的水平

 

户外饮料和零食

 

在居家隔离期间,户外消费遭受重创,整个品类恢复较为缓慢。全年整体户外消费市场下降了7%,而其中餐饮渠道的下滑达到10%。但是随着外出限制的放宽以及气候逐渐回暖,预测整体户外饮料零食将增长6%

 

趋势预测

 

在2021年,预计大多数品类将恢复或是超过疫情前的增长水平,这对于品牌商和零售商来说是巨大的机会,但增长方式和如何吸引消费者将大有不同。

 

了解消费者的需求和偏好的变化情况在疫情期间形成一些新的需求,例如安全、健康、便利的产品,消费者在这些品类上需求可能发生永久的变化,或者消费者也可能会恢复以前的生活方式。品牌需要了解自己品类中用户需求变化的留存,然后量身定制创新产品以满足不同消费者的需求,这对于2021年的增长至关重要。

 

购买渠道的变化疫情加快了一些渠道的发展,比如O2O、直播带货、社区团购等。确保品牌商能够利用这些渠道的发展,将产品快速安全地交付给消费者,将帮助品牌保持领先地位。

 

预测需求并了解营销对于提升渗透率的作用对于品牌增长来说,吸引新消费者至关重要,通过了解定价、促销、铺货和媒介推动渗透率方面的所扮演的角色,可以帮助品牌商优化全年的营销投资。

 

(资料来源:凯度消费者指数)

创建时间:2021-03-18 10:35
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