【饮品】元气森林就0蔗糖宣传致歉：改为“低糖低脂肪”

（快消品讯）近日，元气森林发布致歉声明称，在乳茶产品的产品标识和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。元气森林同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

据《快消品》了解，元气森林此前在其乳茶产品广告中，曾宣传自己0蔗糖。对此有营养学家指出，0蔗糖不代表0糖，此话题一度在社交媒体上引发网友高度讨论。关注到此事后，元气森林立刻开启整改升级并对此进行道歉，还为道歉之前购买过元气森林乳茶的用户，发放20元现金红包，并且对拆箱、未拆箱乳茶进行无条件退货。其还表示会邀请营养学专家进行全程监督，并将产品升级落到实处。

《快消品》也注意到，元气森林目前的所有产品都围绕0糖、无糖或不添加蔗糖展开，此类品牌定位有利于聚焦核心目标人群。但问题在于，如果产品营养成分表和配料表添加了结晶果糖，而宣传却是0蔗糖或0糖，就容易引发消费者误解。

元气森林刚刚完成新一轮融资后估值达60亿美元（约合人民币400亿元），另外，2020年元气森林业绩同比增长约270%，全年销量达30亿元，其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。《快消品》也了解到，在此前的2020年元气森林经销商大会上，创始人唐彬森透露，元气森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿元，2021年的相应目标提高至75亿元，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。不过，元气森林要成为消费者信赖的国货新品牌，还是有很长的路要走。

（L）