【专栏】全局经营增效618势能，巨量引擎全新TCB模型赋能日化母婴宠物行业全⾯构建线上一体化经营新生意

（快消品讯）4月28日，“2021巨量引擎日化母婴宠物行业峰会”在上海成功举办，并就日化、母婴宠物等行业展开多个论坛专场，针对三行业的“数字营销”、“数字经营”两大维度，为品牌解答如何取胜618电商节，以及如何实现一体化的线上经营。

 

伴随着消费升级、消费者触媒行为改变，日化、母婴、宠物这三个行业的相似性越来越高。在产品层面，品类越加细分，这为三个行业的新锐品牌、全新品类带来机遇；在消费者层面，购买力提升、理性决策、种草当道，让品牌精准触达的要求不断提高；最后落到经营层面，三行业企业的线上转型趋势加速，但依然看重线下渠道，品牌越发注重线上线下渠道的融合布局 。以上几点共同构成了这三个行业的新焦点：如何实现全局经营，找到生意增长的新引擎？

 

流量+内容+⽣意组合模式 ，助力一体化线上经营

 

本次大会聚焦三大行业数字营销、数字经营的增长难题，正是因为中国品牌正在迎来历史新契机。字节跳动战略投资部周昊告诉《快消品》，“中国消费品有机会且正在被重做⼀次，如今是中国最好的消费时代，也是诞⽣优秀的消费企业最好的时代”。

 

 

字节跳动战略投资部 周昊先生

 

对此，巨量引擎⽇化母婴宠物⾏业策略总经理林夕认为，面对机遇，企业的战略思维转型将是一切工作的起点，品牌需要找到新的沟通渠道和传播平台，才能赢得新增量。

 

她介绍，巨量引擎正在迎来全新价值升级，是一个打通流量、内容、生意的整合营销平台，平台生态下具备三大核心优势：1）高流量价值；2）多维度、多场景、多形式的内容+数据价值；3）基于短视频+直播，促成生意转化。

 

企业需要充分把“流量+内容+⽣意”进行组合，才能全⾯构建线上一体化经营新⽣意，就此巨量引擎推出创新的TCB模型。

 

 

巨量引擎⽇化母婴宠物⾏业策略总经理 林夕女士

 

TCB模型 （即Traffic流量，Content内容，Business ⽣意） 聚焦企业如何在巨量引擎把流量内容生意之间的效能打通。其中，巨量云图助力企业的内容流量出圈；巨量星图在种草转化方面的助推可以帮助内容提效；巨量千川帮助企业在抖音实现电商业务增长，打开新生意，在这种完整的TCB模型组合下，企业将能快速在平台收获品牌和生意的新增长。

 

在内容层面，品牌如今面对复杂的营销环境，包括市场与受众的易变性、增长的不确定性、资源的碎片化等问题，这要求企业需要构建科学的增长模型，不再聚焦单一案例，而是关注可持续的长效能力。这本质上要求的是，企业在广告的内容层面与触达能力上都需要进一步的提升效能。

 

 

巨量引擎度量产品运营负责⼈ 张钧凯先生

 

对此，巨量引擎度量产品运营负责⼈张钧凯认为，巨量云图是巨量生态下的营销资产沉淀地，能够帮助企业梳理关系资产、流量资产、内容资产、货物资产、 KOL资产等核心资源，这些资源的梳理将帮助企业的广告内容根据人群、素材、KOL进行精准投放，是企业实现内容破圈的重要工具。

 

在电商层面，抖音电商营销高级总监许嘉则也向《快消品》表示，抖音电商能够基于用户的商品、内容兴趣进行精细化推荐，这基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的创新电商模式。

 

 

抖音电商营销高级总监 许嘉先生

 

同时，巨量引擎⽇化母婴宠物⾏业运营总监姜云珅提出，新场景下的兴趣电商营销，企业需要实现“一个账号+一个店铺”的完整统一，在品牌和效果端实现高效的经营链路。而巨量千川的全链路升级功能,将助⼒企业快速打造⼀体化经营体系。

 

 

巨量引擎⽇化母婴宠物⾏业运营总监 姜云珅先生

 

其中，巨量千川的核心优势在于整体全链路升级，让内容商家和广告商家的流量池互通，同时帮助企业打造号店一体，实现商品、直播间、店铺的托管以及自动化投放；而在内容侧会帮助企业短视频带货的效能提升、直播间带货的转化率提升；最终帮助去企业打造号店一体的概念，一键连接内容流量和生意转化。

 

会上，⽴白集团直播业务负责⼈周礼，还以立白在抖音上的众多实操案例，解读了品牌如何在巨量引擎通过IP合作、总裁直播、明星直播等多元玩法，带来8亿级曝光量、3000+万的GMV等案例。

 

立白集团直播业务负责⼈ 周礼先生

 

日化行业运用TCB模型，强势突围618等节点营销

 

此外，在下午举行的日化分论坛现场，根据TCB模型的运用，巨量引擎日化行业运营总监林小绢以618为例，重点解读了TCB如何帮助日化企业进行流量提速、内容提质、生意提效方面的实践参考。

 

她表示，在人群破圈方面，电商节期间的品牌广告可以用“通投”实现内容找人；紧接着通过巨量星图的模型选人帮助品牌找到用户、内容、品牌调性契合度高的达人创作者创作内容；最终根据数据分析进行定向投放，帮助企业快速找到核心用户与潜在消费者；在内容提质方面，需要有精准的内容矩阵化布局：IP×明星×达人×运营，通过维度的组合助力，实现电商期间的大促效果。巨量引擎营销中心娱乐招商负责人马新则表示，日化企业在内容层面需要有借势IP的思维。诸如品牌可自制综艺、或加盟抖音美好生活节等营销IP、甚至通过一些垂类渠道的IP合作，都能帮助品牌取得意想不到的内容营销效果，成为电商节期间的品效加速器。

 

母婴宠物玩具三行业，以内容+电商解决拉新复购

 

2021年，母婴宠物玩具三行业的困境集中体现在：线上拉新、线下复购、内容转化、品牌破圈。围绕这些痛点，巨量引擎母婴行业运营总监孙艳丽认为，抖音有望帮助这三大行业解决这些痛点。

 

 

巨量引擎母婴行业运营总监 孙艳丽女士

 

她以12月的数据为例，在拉新复购方面，母婴行业开播品牌达数百家，总GMV成绩喜人，这些数字都说明抖音小店成为母婴行业拉新、复购方面的核心平台。这其中最核心的工具就是利用到“号店一体”的思维，让企业号成为内容、广告、交易的核心枢纽，实现品牌、流量、转化的多重增长。“号店一体”将是这三行业乃至全行业，在今年618等电商节突破增长瓶颈的重要参与方式。从号店一体的矩阵出发，巨量引擎营销中心招商策略总监郑方园认为：内容这一环，始终是品牌经营号店一体的关键一环。他从资源角度解读，抖音在创造营销IP、平台创作者方面的天然优势，以及内容分发、转化的链路打通，这将帮助企业在内容创作和效果方面获得更强更好的帮助。

（D）

 

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