【电商】京东将开设官方抖音小店，双方合作年框达200亿GMV

（快消品讯）近期，京东与抖音电商的合作将进一步升级。京东将开设官方抖音小店，未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店，用户通过抖音购买京东商品将不需要跳转，并能享受京东提供的物流、仓配和售后等服务。根据双方年框协议，京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化，以“店播+达人”的方式实现。据知情人士透露，这一年框金额比此前抖音与苏宁、国美达成合作的金额都要高。

截至今年第一季度品牌方为抖音电商创造的GMV占到了其GMV总数的大约70%。根据字节2021年目标纪要显示，抖音直播电商今年目标GMV5000亿，其中3000亿要放在头部品牌（去年头部品牌承担的GMV还只在40%），2000亿放在腰尾部品牌，京东优质的品牌资源对抖音是一个极大的补充。

《快消品》获悉，其实更早之前，京东也曾与抖音展开合作，2019年618期间，抖音电商就上线了京东商品，用户直接在抖音精选联盟搜索商品，可以选择来源：小店、京东，不过绝大部分商品的交易完成仍需跳转京东app，无论从品类和服务协同角度，双方的合作并不算深入。

京东相关人士表示，此次与抖音合作一事在京东内部颇受重视，由京东零售CEO徐雷亲自主导。但就此事字节跳动和京东方面，均表示不予置评。

《快消品》了解到，此前京东曾与快手达成战略合作。当时京东将优势品类（主要是3C品类）提供给快手小店，由快手主播选品销售，快手用户在快手小店购买京东自营商品无需跳转，并享受京东提供的配送、售后等服务。

而抖音和阿里一直关系密切，但天猫至今没有在抖音开设官方小店。据悉，2020年抖音与淘宝签订的年框在200亿左右（不过，这一数字未得到淘宝和抖音方面确认），包含广告和佣金两部分。但去年8月，抖音出台新规，对于来源为第三方电商平台的商品链接，抖音将对其直播带货任务收取 20% 的平台服务费，这对双方的合作形成不少阻碍。

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