「趋势」新一轮盛夏，杀虫驱蚊市场将迎来一个新的高增长

（快消品讯）夏季来临必然伴随着蚊虫的的来袭。然而在去年的疫情的囤货潮中，消费者早早的就预支了全年的需求量，加上冬季对于杀虫驱蚊的需求低，导致品类在疫情后的表现不佳，增长从疫情中的接近双位数减缓至停滞。但随着夏天的来临，这个对季节性季度敏感的品类即将迎来一个新的高增长。

据《快消品》了解到，整体驱蚊杀虫市场在最近一年里表现持平。如果把整个市场拆分，可以看到是较传统的电蚊香片/液、蚊香、杀虫诱饵和杀虫剂表现平平甚至有所衰退，而更为新兴的涂抹类及使用场景更广泛的花露水通过招募更多消费者，获得了近5%以上的销售额增长。

驱蚊产品的细分赛道或将今年增长的关键

《快消品》了解到，整体驱蚊杀虫市场在最近一年里表现平稳。聚焦新的消费者细分需求可以发现，较传统的电蚊香器、蚊香、杀虫诱饵和杀虫剂、蚊拍等产品的市场竞争力并不突出，而更为新兴的涂抹类及使用场景更灵活的花露水通过其独特的便利灵活的优势吸引到更多的消费者，达到5%以上的销售额增长。同时小驱蚊手环，香包等产品也更加受到新型消费者的喜爱。

头部品牌在整个行业的影响力在持续下降，追其根本是产品创新力的不足，致使其产品在面临新型驱蚊产品中变现出竞争力不足的结果。这对于敢于创新的新兴驱蚊品牌来说，想要进入市场获得自己的忠实用户无疑是非常乐观的。

进一步去对比头部玩家们和整体市场在不同赛道的表现，可以发现，头部品牌们对涂抹驱蚊类这个增长最好且份额不小的赛道还没有关注太多。在即将来临的销售旺季，涂抹类赛道的表现是非常值得关注。在细分赛道下，头部企业对于涂抹驱虫这一细分类目并没有被十分重视。

季节性因素的启示

据《快消品》了解到，夏天虽是杀虫驱蚊的销售旺季，但不同区域对于品类的季节敏感度会有所区别，时间节点也有所差异，持续的时长也不相同。

南方相对北方，高温多蚊虫季节来的更早，持续的时间也不同。同时低海拔的地区，相对于高海拔地区需求更加旺盛。消费者对于品类的热度在全年都显著低于其他区域，而东区和西区消费者的需求更集中在短期的六月到九月内，其中东区消费者在盛夏时节甚至比南区消费者更加青睐杀虫驱蚊产品。

对于品牌方来说，不同区域的促销节奏安排也应该因地制宜，例如需求期更长的南方可安排在四月底至十月，六月底到九月初的盛夏则更适合作为北方的促销黄金期。

即使季节性因素影响巨大，但全年来看杀虫驱蚊仍是一个稳定存在的需求，随着市场的分散化和后疫情时代消费者健康观的升级，可以预见会有更多的新品牌能带着创新加入这一市场竞争，同时头部玩家也会推出能更全方面满足国内消费者需求的杀虫驱蚊产品。

（数据来源: 凯度消费者指数）（L）