【投票】618高潮来袭！天猫、京东、拼多多、苏宁易购、盒马、抖音、快手等众多优惠活动诚意满满，快来为你喜欢的平台投票吧！

（快消品独家讯）5月20日，2021年618大促拉开序幕，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、盒马、抖音、快手等电商平台纷纷推出众多优惠活动，可谓诚意满满。6月16日起，618大促也迎来高潮。

 

《快消品》汇总了7家电商平台的618活动及品牌战绩，快来为你喜欢的平台投票吧！

 

01

天猫

 

2021年天猫618从5月24日持续至6月20日，5月24日至5月31日为预售期。与2020年相比，提前4小时开始预售活动。值得注意的是5月24日至5月31日，天猫开启了预售惊喜福袋活动，把喜欢的商品收藏或加入购物车，即有几率获得专属淘礼金或优惠券，5月24、25、31日，完成分享回流任务获得开奖机会，赢得最高618元的锦鲤红包。天猫仍然保留往年的跨店满大促活动，在6月1日至3日，6月16日至20日组织两波每满200减30的跨店满减大促。更有超级红包、惊喜红包、消费红包、分享领红包和浏览商品开宝箱等多种红包活动。此外，限时优惠也未缺席，6月1至3日、6月16至20日限时优惠活动将会开启，消费者有机会赢得低至半价的折扣优惠。

 

根据天猫公示的数据，2021年共有25万品牌参与天猫618，为去年的2.5倍。在6月1日零时，超1700家品牌成交额在一小时内超过去年同期全天。欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、星巴克、伊利、肯德基、天海藏、大黄鲜森、久年、babycare、爱他美、巴拉巴拉、小仙炖、敷尔佳、橄榄枝健康、卡诗、护舒宝、usmile、维达、洁柔、清风、原始猎食渴望、爱肯拿、皇家、3CE、圣罗兰等为美妆、食品、生鲜、母婴亲子、健康、个护、家清、宠物、彩妆等品类的前三品牌。

 

02

京东

 

2021年京东仍保持了强大的线上促销力度，推出各类折扣优惠券以及不同满减活动。今年京东加强了全渠道促销的力度，实行“实”惠百万店活动，加大了线下营销的力度。6.18秒爱情大告白、618门店随手拍等活动无疑进一步丰富了线下的销售活动，激发消费者兴趣，据京东公布数据显示，进入京东618后，线下门店已吸引超5亿人次。值得注意的是本此京东与线下门店的商业合作使得京东对于全渠道营销和精细化营销的布局初现端倪，618期间京东与沃尔玛达成京沃“新”计划，加强战略合作，同时深耕京东到家等O2O服务平台，实现精细化、全渠道销售满足消费者各类需求。

 

值得注意的是京东对于Z世代的吸引力与日俱增。338个老字号品牌在618销售翻番，其中五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号抓住机遇，占据了销售榜的前端。“逆龄”成为老字号的关键词，大白兔做起了香水、沐浴乳，同仁堂做起了面膜，甚至泸州老窖也推出了香水，五芳斋则通过与王者荣耀联名吸引年轻消费者。

 

6月1日，京东618开门红当天，39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍，超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。

 

03

拼多多

 

拼多多2021年仍延续往期简洁的618年中大促活动，不搞预售、不付定金。拼多多618活动从6月9日起至6月20日，用户无需提前加购，只要直接拼单，即可享受"百亿补贴、平台红包、店铺优惠券"三重福利叠加的重磅优惠，部分商品支持拼满200元返还30元无门槛券。今年拼多多年中大促将由一个主会场和数十个品类分会场构成，涵盖水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等用品，此外拼多多仍保持对于爆款商品的高额补贴以实现对于消费者的精准让利。同时售后服务也是本次大促的一大亮点，“百亿补贴”的农产品大促期间将全部实现顺丰包邮、坏果包赔，此外大部分订单支持24小时内发货，退货时还可享受一键免费让快递员上门取件的服务，平台同时设立实时监控平台监控产品的售价和库存，做到动态调整。

 

04

苏宁易购

 

苏宁易购采取了以直播为主的营销模式，苏宁在5月26日正式启动了六一宝宝节，在5月31日至6月1日，邀请百大明星进行直播，抓住六一节的契机，打造情感营销，吸引年轻消费者，达成消费者压力，找到平台与消费者共情点，以达成共情消费的目的。在6月16-18日举办三场超级买手直播和晚会级脱口秀直播，邀请张萌、乔欣、贾乃亮三位明星日播，更邀请了李诞、呼兰等笑果公司艺人以及彩虹室内合唱团以及多位歌手主打毕业季的主题晚会，围绕”毕业野要在一起“的主题，借势打造第二波共情消费。苏宁本次618加大了对于Super会员的资源倾斜力度，在6月16-18日开卡，可以返还50元无敌券和140元津贴，此外，所有Super会员可享受600元专享红包，享受大额满减福利。

 

05

盒马

 

盒马丰富了促销活动的多样性，6月3日-18日举行寻找全城锦鲤活动，盒马将抽出两位幸运儿，获得一次30分钟清空购物车的活动，中奖者可以在30分钟内购买任意商品（上限1000元）。在6月3日至9日举办盒马66会员节，开卡即获开卡红包和抵扣积分。6月8日至15日在盒马购买粽子大于等于20元，并晒单，即可参与抽奖，赢取好礼。

 

06

抖音

 

不同于以往抖音电商对于618购物节的弱参与，本次抖音高调布局抖音电商平台，推出了一系列活动。5月25日至31日为预热期，平台推出了定金预售以及互动城玩法，积累人气带动用户。6月1日至18日，平台通过减免服务费，直播间奖励，短视频挑战赛来激励商户、品牌方以及主播。同时抖音开展了一系列活动以及直播间玩法，例如融合互动游戏、挑战赛等，并将直播间分为以达人为主的重点直播间、品牌直播间以及坐拥“童心未泯、快乐一夏、端午节、全民狂欢”四大主题的主题直播间助力商家达成GMV。

 

07

快手

 

已经深耕电商平台两年的快手布局更为成熟，早在去年5月快手就与京东达成战略合作，在今年616品质购物节上，根据京东公布的数据，京东电器达成了6千万的销售额，双方的合作交出了一份亮眼的数据。此外快手借由主播PK选拔积累人气，从5月20日至6月8日，选拔五大主题代表性主播（宠粉、国潮、专业、有趣、信任），然后6月9日至14期间组队PK，最终助力615台网联动巅峰盛典，实现从平台到主播到粉丝再到观众的全方位互动，最后助力信任集市，带动消费。