【美妆】美妆类品牌足迹排行榜重磅发布，薇诺娜、完美日记、欧佩、纽西之谜位列第一

（快消品讯）2021年中国美妆品牌足迹排行公布了。该榜单基于真实的消费者美妆类购买行为数据，测量购买各个品牌的消费者人数和平均购买频次，揭示了赢得中国消费者的首选护肤彩妆品牌以及成功实现全域增长的品牌。深挖这些破风增长的品牌成功之道，可以帮助品牌清晰理解消费者的需求与期待，在高速变化的市场环境下有效地实现全域增长。

消费者触及数（CRP）体量和增幅评选出在2020这一年逆势中持续增长的首选品牌。

据《快消品》了解到，国际品牌和中国品牌各占千秋，皆以消费者需求为核心，延续或加持核心优势，战略性全域布局。更多的中国优秀品牌在2020年加码高功效产品，获得更多关注。如丸美推出“红精华”抗老精华液，满足消费者更高阶的护肤需求。而全面的渠道布局，及精准的信息触点也成为了品牌持续扩张的重要砝码。如护肤类增幅排名第一的薇诺娜，在营销布局上走在前列，包括通过捆绑热门“姐姐”IP升级抖音玩法，利用专属内容引爆内容电商平台粉丝扩张。

据《快消品》了解到，不少独具特色的美妆品牌强势入局，给市场注入强劲力量。例如上榜的纽西之谜，通过瞄准隔离和涂抹式面膜细分品类，集中火力打造口碑爆品。彩妆品牌珂拉琪和小奥汀，通过创意妆容设计，品牌个性强化，成功打造时尚有主见的“人设”，引发“爱潮玩、爱自己“ 的年轻消费者的共鸣。总结了在过去一年消费者首选品牌在维持地位的同时，还能保持增长的关键因素如下：

据《快消品》了解到，2020年众多独具特色的美妆品牌强势入局，给市场注入强劲力量。除细分品类外，关注细分人群也同样是品牌的快速出圈之道。

（资料来源：凯度消费者指数）

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