【日用品】湿厕纸离亿级市场百家争鸣还有多远？

（快消品讯）据《2021-2027年中国湿厕纸市场发展战略及投资前景预测咨询报告》统计数据显示：2019年度国内湿干巾行业共计消耗非织造材料41.0万吨，其中湿巾消耗非织造材料38.3万吨，干巾消耗非织造材料2.7万吨。湿干巾生产商分布在全国各地，但全国性品牌不多，多数企业给品牌商提供OEM服务。

据《快消品》了解到，湿厕纸是新兴的一款可冲散的湿式卫生厕纸。相对于普通干纸巾，湿厕纸正以其卓越的洁净功能和舒适特性逐渐成为厕纸界革命性的新产品。在欧美发达国家，湿厕纸早已是普遍使用的家居必备品。纸巾作为生活必需品在2021年4月23日一年较去年同期实现了8%的销额增长， 其中，湿巾起到了重要拉动作用。

湿巾的快速增长，首先是离不开“杀菌湿巾”在疫情期间爆发式的增长，但还有一个品类细分也不容忽视，那就是“湿厕纸”。截至2021年4月23日一年，湿厕纸的销售额增长60%。 

湿厕纸是新兴的一款可冲散的湿式卫生厕纸，由于配含水分，其触感更加柔软和舒适。它不仅能擦除干的纸巾清除不了的污渍，还能有效地物理除菌。

据《快消品》了解到，截至2021年4月23日一年，湿厕纸渗透率为3.5%，与卷纸和平板卫生纸双位数的渗透率相比还有很大的增长空间，同时，湿厕纸均价较高，整体厕纸也有朝高端化发展的趋势。

纵观整个湿厕纸市场，除传统纸品制造商外，更有母婴品牌和医药企业跨品类纷纷入局，如子初，马应龙等。厂商发挥自身优势，利用纸张材质，升级尺寸，添加精华，除菌科技，平衡PH值等技术为自己的产品加持。

湿厕纸进入中国市场其实也快有10年的时间。十年里，厂商的默默耕耘为这个品类带来增长，也让更多的企业看到了机遇。湿厕纸市场在未来能否爆发出惊人的潜力，还需要各大厂商在品类认知的提升和健康卫生习惯的培养上不断做出努力。

（资料来源：凯度消费者指数）

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