【创意】伊利QQ星、奥利奥、可爱多、蜜雪冰城、君乐宝、百雀羚等入选 “2021年6月快消品实效创意”

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2021年6月快消品实效创意”（排名不分先后），伊利QQ星、奥利奥、可爱多 x 小黄人、花西子、泡泡玛特、喜茶、好利来 x 电台巷火锅、雀巢香蕉先生、蜜雪冰城、君乐宝 x 巨量引擎、三顿半 x 理想国、Babycare、百雀羚入选“2021年6月快消品实效创意”。
 
 
 
 
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01

伊利QQ星携手撒贝宁为孩子的梦想发声

 
伊利QQ星在这个六一儿童节，联合央视网、中国少年报和撒贝宁拍摄了《陪伴成长 追逐梦想》公益视频，号召大家关注儿童的健康成长。视频以态度式的诉述方式，向所有的父母说说孩子梦想的感悟，聊聊撒贝宁自己儿时梦想的心里话，希望引发受众对于支持孩子梦想的思考。
 
据《快消品》了解到，6月2日晚8点，伊利QQ星与撒贝宁还将在QQ星和央视的直播间进行公益直播，一起向直播观众分享他们的童年趣事及梦想，并围绕孩子的成长现状分享自己的观点，还会请之前伊利资助过的小朋友到现场，一起为他们的梦想发声，进一步让更多的人参与到儿童公益当中。
 
 
02

奥利奥发布温情公益短片《分不开的爱》

 
在中国，有这样一群儿童正在引起大家的关注。他们的父母因打拼事业而生活在996之中，他们的童年缺少了父母的陪伴和关爱，成为了“城市996儿童”。这个儿童节，奥利奥联合腾讯公益，发起“分开的奥利奥，分不开的爱”活动，呼吁大家将目光聚焦城市 996 儿童，帮助他们找回缺失的爱与温暖。
 
奥利奥联合腾讯公益、腾讯新闻以及中国儿童少年基金会发布温情公益短片《分不开的爱》以及《2021中国城市996儿童成长现状报告》，不论是短片还是报告，都指出没时间陪孩子，已经成为身处城市的“996父母”们的普遍困境。基于此洞察，奥利奥推出了“分开的奥利奥”特别产品，一半送给缺少陪伴的孩子，一半送给总在忙绿的父母，孩子可以在饼干背面写话给父母，以此提醒父母多多陪伴孩子。奥利奥在北京和上海的部分地区，设置了儿童节特别版自动贩卖机，打卡即有机会get限量版奥利奥。
 
 
03

可爱多 x 小黄人推出萌趣冰淇淋

 
“小黄人香蕉节”在六一开启，可爱多携手小黄人推出迷你可爱多 × 小黄人冰淇淋，还会随机附送限量版盲盒公仔，一起 BANANA 萌翻天。消费者在淘宝 APP 搜索“小黄人大眼萌”即可下单迷可小黄人冰淇淋，此外，6月5日在上海大宁灵石公园举办小黄人主题线下趣跑活动，现场有很多亲子活动，适合全年龄玩耍。
 
据《快消品》了解到，可爱多属于联合利华（中国）有限公司旗下和路雪品牌，以其强大品牌形象和独特口感征服了无数消费者。在中国15-45岁人群中品牌知名度高达80%。在中国，可爱多树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬创新精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”，从美味的顶花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。
 
 
04

花西子推出虚拟形象“花西子”

 
近日，花西子虚拟形象“花西子”，首度亮相。她也是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后，随之而来的战略级“人物”。“花西子”是品牌为“中国妆容”专属定制的虚拟形象——形象采用超写实的风格，是为了更精致地打造"中国妆容"，向全世界展示中国之美。“花西子”虚拟形象，与花西子品牌同名，她是一位时尚而古典的东方女子。她有着东方、天然、自信、雅致的独特气质。
 
据《快消品》了解到，品牌很快将会推出动态的“花西子”，更动人的形象化展示。未来“花西子”的形象还会通过不断和用户共创，在形象、妆容、服装、性格等维度听取用户建议，共创出更立体更多元的“东方佳人”形象。
 
 
05

泡泡玛特推出“大人的儿童节”Campaign

 
儿童节属于孩子，但喜欢过儿童节的年轻人也越来越多，因此当泡泡玛特正经地在6月2日以“玩心”为概念造了一个“大人的儿童节”时，似乎给了大人们一个过节的正当理由：不用和孩子抢节日，拥有玩心的年轻人，就拥有专属于你的儿童节。在一举激活盲盒经济后，潮玩品牌泡泡玛特就不断探索潮玩“出圈”新思路，在产品上以不断推新的潮玩IP牢牢抓住潮玩爱好者的同时，在品牌层面，泡泡玛特则不断深化“玩心”理念，与年轻人进行情感沟通。
 
在此次打造的“大人的儿童节”活动中，泡泡玛特先是释出一支#献给大人的微电影#《一半的世界》，为大人们的玩心正名：追求效率的那一半世界有多大，有玩心的世界，就有它的一万倍大。随后一份延续盲盒基因的“玩心协议”充分调动年轻人的参与热情，一年的协议期，不仅强化了协议用户对品牌的情感忠诚，更让泡泡玛特为明年的儿童节提前蓄好了营销资源和用户期待。
 

 
06

喜茶推出“重拾童真，一直灵感”Campaign

 
芝士奶盖可以生发，饮品杯能做电脑桌面的回收站，吸管组成通往快乐星球的桥梁……不停变换的黑白线条，将创意灵感一一串联，趣味十足而又戳中大众痛点的场景无缝衔接，喜茶这支脑洞大开的短片，用最简单的线条元素填充完整部动画，在今年儿童节的广告片中显得别具一格。其中，“回收站”饮品杯、吸管成台阶的场景设置，还将可持续发展的环保理念巧妙融入其中，在潜移默化间传递给受众。保有童心的人，亦拥有天马行空的想象力，喜茶以“重拾童真，一直灵感”为切入点，再度深化了品牌的灵感形象。
 
此外，表情符号是贯穿此次campaign的核心元素，作为喜茶此次推出的限定灵感新视觉，在广告片中可以无限变化的符号还延伸到饮品杯、纸袋等所有产品的包装上。正如短片中喝一口喜茶，烦恼也能变成动感的音乐，这些极简化的符号是喜茶对于用户情绪的见证与诠释，为饮品赋予了更多的情绪属性。喜茶也希望通过传递笑脸符号，唤醒用户最纯真的笑容，陪伴消费者重拾童真，再做一次无忧无虑的小朋友。
 

 
07

好利来 x 电台巷火锅让甜品火辣辣

 
好利来联合电台巷火锅推出联名系列，带来朋克碰撞，将甜辣大结合，双重味觉诱惑，双重口感满足。二者推出了蛋煎芝薯盒、无辣不欢红油派、菌菇养生清汤派、川香火锅包、蒜香/麻辣小金条以及当红糍花旦 mini 等多款联名产品，为消费者带来甜辣好味。
 
据《快消品》了解到，系列单品蛋煎芝薯盒、当红糍花旦mini正在陆续抵达好利来全国门店，5款系列面包系产品，暂仅限成都宽窄巷子“好利来壹玖玖贰”门店供应。
 

 
08

雀巢香蕉先生 x 回力打造联名款潮鞋

 
近日，曾风靡一时的雀巢香蕉先生雪糕，带着童年记忆回归了，携手品牌回力共同打造联名款潮鞋，有设计灵感来自古罗马斗兽场，极具力量感的黑色与明亮的果冻胶底形成强烈视觉对比的潮酷黑色款；有经典永不过时，新时代的“蕉”点之作，彰显 GenZ 态度的白色款；更有今夏最时尚流行的Pantone黄搭配香蕉元素，持续传递了“Let it be”的YOLO精神的黄色款。
 
据《快消品》了解到，三款潮鞋将在得物APP独家发售。除此之外，雀巢冰淇淋还打造了联名限定款态度包装香蕉先生产品，玩转雪糕棍推出线上盲盒机抽奖玩法，将冰淇淋产品、鞋品绑定，创意破圈。
 
 
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蜜雪冰城推出品牌主题曲MV

 
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”已被这魔性主题曲洗脑。蜜雪冰城选取了上世纪的一首英文民谣，重新填上不断循环的一句话歌词，并让品牌IP人物雪王出镜，制作了画风魔性的动画MV，带给观众视觉与听觉的“双重洗礼”。蜜雪冰城巧妙利用大众文化资产绑定品牌，配合简单好记的歌词与独特的MV，从而形成能够迅速引发传唱的洗脑主题曲。同时，蜜雪冰城还选择了年轻人的聚集地B站，在发布MV之后，趁势上传中英版，有意识地引导用户参与歌曲的二次创作。随之而来的大规模二创作品，让这支主题曲MV发展成了一场出圈事件。
 
当众多网红品牌趋向高端化，蜜雪冰城则始终坚持自己的亲民路线，此次接地气的主题曲及其MV也契合了品牌定位，蜜雪冰城在品牌层面完成了一次极具声量的大众化传播。
 
 
10

君乐宝 x 巨量引擎揭晓新一代妈妈育儿观

 
6月24日，君乐宝奶粉联动巨量引擎上线故事短片《是妈妈，更是自己》，聚焦6位新一代妈妈，以一场“谁是卧底”的趣味游戏，完成了一次对新时代女性态度的集中表达。
 
自3月份起，君乐宝奶粉冠名抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》，巨量引擎为其打透跨屏传播场景，借力全网曝光量超过308亿的IP热度实现品牌出圈；节目收官季，君乐宝奶粉牵手袁娅维、张碧晨演唱品牌定制歌曲《爱上优萃》，精准传递品牌主张，此次为进一步孵化品牌原生化内容，巨量引擎携手君乐宝奶粉，以优质IP为起点，以平台完备的内容、资源、产品生态为基底，大幅拓宽内容营销的创意边界，通过明确的主张、持续的传播，使得品牌价值观在目标用户心中不断深化。
 

 
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三顿半 x 理想国推出精装联名礼盒

 
6.25-7.25日期间，三顿半与理想国将在北京“naïve 理想国”复合商业空间举办咖啡与阅读的线下体验活动，希望通过此次联合呈现带用户一起寻找生活的灵感。
 
据《快消品》了解到，二者推出的精装联名礼盒目前也已在理想国的淘宝店上线，礼盒包含了三顿半超即溶咖啡以及青年作家主体书籍盲盒，消费者可获得三顿半联名理想国主题书单上的随机一本青年作家书籍。让咖啡入口后的风味体验与阅读时经历的异世界冒险，带来收获与灵感的随机相遇。
 
 
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Babycare推出“姜思达对谈热依扎”短片

 
一部《山海情》，不仅让观众认识了坚韧而乐观的水花，也让水花的扮演者热依扎在戏外收获了观众的认可。而与演员身份同样出名的，是热依扎的妈妈身份，从坦诚分享作为背奶妈妈的困境到不断站出来为女性勇敢发声，热依扎得到了不少女性观众特别是妈妈群体的好感。作为Babycare的品牌大使，热依扎的母亲身份已然成为品牌最好的形象背书，此次真诚对谈，在姜思达的发问下，热依扎也卸下演员光环，以一个普通女性、妈妈的视角，以充满生活化的自我表达分享了孩子给自己带来的变化，引来不少妈妈群体的共鸣。
 
据《快消品》了解到，作为这场对话的发起方，Babycare今年以来已先后释出多次营销动作，关注背奶妈妈发起“爱的2平方”倡议，在高铁站等公共场所建立母婴室，以及母亲节以细腻视角广告片向母亲告白，或以理念、或以行动，传递出品牌对女性群体的支持。此次推出明星对谈，既是一次与品牌大使热依扎的深度绑定，更借助热依扎的真诚表达，隐线传递出品牌对于当代女性群体的入微洞察和真切关怀，让温暖细腻的品牌形象进一步深入人心。
 

 
13

百雀羚发布“向上的我们”短视频挑战赛

 
近日，百雀羚发布“向上的我们”短视频挑战赛，在社交圈引发火爆刷屏，吸引10000余用户在抖音平台上发布原创视频，相关话题冲顶热点榜单，形成了全民向上的活力氛围。热度的背后，既是全民对向上的热情追求，也是以百雀羚为代表的国牌，在传承的同时不断突破，不断创新，以超越想象的强大实力，引领民族品牌腾飞向上。
 
据《快消品》了解到，百雀羚携手品牌代言人王一博，推出全新主题短片“向上的我们”。伴随王一博的画外音，高速定帧展现了90年间的历史洪流中，国人对美与自信的追求，以及始终向上的姿态。90张相片“回忆杀”在短短一分钟之内呈现了国人面对镜头的姿态变化，面露怯色到自信开怀，面孔越来越上扬，笑容越来越灿烂。一张张照片记录，中国人比你想象的更强大。广大网友纷纷表达对国货品牌崛起的赞叹与期待。
 
创建时间：2021-07-22 17:03
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