【职场】卡夫亨氏中国换新帅,他来自啤酒巨头

(快消品讯)近日,亨氏(中国)投资有限公司于2021年9月30日发生多项变更。其中,法定代表人由原卡夫亨氏亚洲区主席兼中国董事总经理RODRIGO IGNACIO ANDRES WICKBOLD(罗志国)变更为FREDERICO FREIRE JARDIM(下称:Frederico)。目前,Frederico为该公司董事长。

「职场」卡夫亨氏中国换新帅,他来自啤酒巨头

 

卡夫亨氏 亚洲区总裁兼中国董事总经理 Frederico Freire Jardim

 

据《快消品》了解到,卡夫亨氏中国已证实,Frederico已被任该公司亚洲区总裁兼中国董事总经理,并指这一变动“是为了更好地聚焦并执行卡夫亨氏在亚洲的区域战略,并实现在中国的增长目标”。在此之前,Frederico一直在3G资本下的啤酒系统中工作,并担任过百威英博中国区总裁

 

对已进入30多年的中国市场,卡夫亨氏显然寄予了厚望,继去年将亚洲总部搬到中国后,这回又请来了Frederico。对比两位前任,他加入卡夫亨氏前已拥有多年中国市场经验。

「职场」卡夫亨氏中国换新帅,他来自啤酒巨头

 

自1984年进入中国以来,卡夫亨氏已建立起中西酱料调味品婴幼儿辅食多块业务,并取得了一定地位。

 

数据显示,在中国酱料和调味品市场,2019年,亨氏以2.8%的份额排名第四,排在前三的分别为海天(7.5%)、 中炬高新(4.9%)、 李锦记(3.2%)。2020年,亨氏份额预计仍为2.8%,与19年持平

 

《快消品》获悉,相比之下,其婴幼儿辅食的日子就有点难了。数据显示,2018年,亨氏仍以19.6%的份额排名中国市场第一。但到2019年,其份额下降至13.8%并被雀巢反超,失去了冠军宝座。同时,后面还有来自伊威、贝因美、小皮等品牌的奋起直追。

 

在今年8月召开的2021第二季度业绩会上,卡夫亨氏也将中国圈定为产能加码的三大优先发展中市场之一。

「职场」卡夫亨氏中国换新帅,他来自啤酒巨头

 

据《快消品》了解到,在婴幼儿辅食方面,卡夫亨氏中国计划加倍投资电商,尤其是婴儿食品和谷物业务

 

这一渠道也是不少品牌都在加码的。雀巢在2019年成为了婴幼儿辅食市场的领跑者,旗下品牌嘉宝不断加码在中国主要电商平台的曝光,促进了品牌渗透率的不断提高。

 

卡夫亨氏相负责人表示,“疫情下,食品行业面临挑战的同时也迎来新的机遇。卡夫亨氏是目前为数不多的、同时涉足中西酱料和调味品业务的食品和饮料公司之一,在中国拥有亨氏、味事达、广合等强势的品牌资产,我们对在中国市场的发展前景充满信心。”

 

随着新帅到位,卡夫亨氏接下来将在中国市场如何出击。不过对一直专注于啤酒行业的Frederico而言,要打理好调味品和婴幼儿辅食估计还有很多功课要做。

 

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创建时间:2021-10-12 16:12
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