【数据】2021年天猫企业经营健康度-FAST&GROW榜单正式发布！兰蔻、薇诺娜、立白、卫仕、优形、五粮液等品牌上榜 快消品网 今天

（快消品讯）近日，天猫品牌成长中心如约发布天猫企业经营健康度-FAST&GROW双11完整榜单，帮助大家回顾双11表现，评估消费者运营健康度，回归品牌经营的本质。《快消品》摘取其中与快消品相关的榜单及行业leader解读，兰蔻、薇诺娜、立白、卫仕、优形、五粮液等品牌上榜，具体如下：

 

美妆、个护、家清、宠物、母婴亲子、玩具潮玩、男士护理、香氛香薰

 

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Leader解读：

“经历过一个艰苦的双十一之后我们发现胜利属于那些长期耕耘消费者价值的品牌，属于那些把消费者体验贯穿业务各个环节的品牌，属于那些把消费者的利益放在至高地位的品牌。当电商行业进入精细化运营时代，这份榜单向我们展示了在过去3-5年中所作出的艰苦的选择，长期的投入，以及付出的耐心和坚持所带来的回报，再次恭喜上榜的品牌！我们坚信消费者的价值必将带领我们穿越周期，度过难关，我们继续用创新和突破引领这个时代！”

——天猫快消事业部总经理：激云

 

 

 

 

 

 

 

 

食品、生鲜水果、酒

 

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Leader解读：

“FAST&GROW指标在食品行业已经得到了广泛应用。今年天猫在消费者运营的基础上提出了货品全生命周期管理的SUPER指标体系，也为食品行业的货品数字化运营打开了新的视角。食品是一个高频消费的行业，结合天猫的SUPER-FAST-GROW方法论和数字化能力，商家可以从更广泛立体的视角做好人和货的匹配，洞察食品消费者快速迭代的需求，优化货品结构，通过持续优质的商品供给，精准满足消费者需求。”

——天猫食品生鲜总经理：老齐

 

 

 

医药保健

 

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Leader解读：

“流量红利衰减，掌握消费者运营能力，提升品牌消费者CLV（全生命周期价值）成为生意增长的重要方式。通过健康FAST及GROW榜单能看到，在消费者运营赛道上，全面开花的品牌相对少，更多的品牌优势聚焦在1-2个细分赛道上，我们在品牌消费者运营上还有很大的空间。期望随着运营方法论的不断深化，和大家一起做好品牌消费者，驱动生意增长。”

——天猫医药健康总经理：云骢

 

家居百货

 

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Leader解读：

“家居百货是与消费者日常生活场景最为贴近的品类。今年，我们看到提升家居生活的细节化体验成为消费升级的新导向，不同人群都展现出了她们对品质生活的持续追求，通过平台的数字化能力和趋势创造能力，结合品牌在细分赛道的创新实践能力，有更多品牌基于细分场景赛道实现了FAST和GROW。诸多头部商家和新品牌基于对消费者需求捕捉，创意新品不断涌现，通过符合消费者语言的沟通方式，找到了新的增量，在今年双十一得到了有效的校验。未来，行业会继续和品牌一起深耕，提供更为落地的用户洞察能力和数字化解决方案，孵化更多细分赛道，一起洞察用户需求满足用户需求，实现理想生活。”

——天猫家居百货总经理：棣安

 

据《快消品》了解，天猫于9月正式发布的“双轮驱动”「企业经营方法论」，从全域联通、私域运营、策略人群3个方面，对FAST和GROW方法论进行了升级，助力品牌商最大化消费者全生命周期价值。伴随着方法论的升级，天猫对生态评估体系也进行了相应的迭代，更全面、更有深度地评估生态服务价值，更好地助力品牌的数字化转型。

（L）