【美妆】国内新一代美妆集合店HARMAY话梅收购海外彩妆品牌Kevyn Aucoin

（快消品讯）近日，中国新一代美妆集合店的代表品牌之一HARMAY话梅完成了对海外彩妆品牌Kevyn Aucoin的收购。

据《快消品》了解，HARMAY话梅为北京话梅乐享科技有限公司创立的品牌集合店，于2013年在上海开出第一家线下门店，以工业风的特色装修风格和大牌小样的引流手段成功打响了招牌。据悉，目前話梅线下门店中有50%的SKU为海外小众美妆品牌。話梅已经采取独家代理、资本运作等方式引入一系列海外小众品牌，旨在提升品牌差异化，提高门店复购率。

而Kevyn Aucoin是由美国好莱坞专业彩妆师于2001年创立的同名品牌，产品覆盖底妆、眼妆、唇妆等全品类彩妆，单品售价在20美元到60美元之间(约合人民币128元到383元)。其中修容产品较为知名，时常在欧美彩妆博主的爱用推荐中出现。在2020年1月，Kevyn Aucoin曾通过英国美妆集合店SPACE NK进入中国，并在SPACE NK的天猫海外旗舰店与线下门店独家销售，不过于当年4月份，SPACE NK突然宣布关店裁员，退出中国市场。Kevyn Aucoin在中国市场的发展就不了了之，直到近日话梅收购该品牌。

《快消品》也了解到，近期，资生堂集团旗下高端护肤品牌BAUM也选择話梅作为中国市场的首发渠道，足以证明话梅的影响力。不过随着以WOW COLOUR、THE COLORIST调色师为代表的本土美妆集合店正以高速扩店的策略成为其有力的竞争者。相较于这两个品牌上百家的门店数量，話梅在上海、北京、西安等一、二线城市的扩张显得有些不紧不慢。话梅联合创始人兼首席运营官钟太鹏曾对《快消品》表示，选货策略是其区别于竞争者的核心优势之一。

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