【饮品】新茶饮品牌7分甜完成1.5亿融资,领头资本背后是雷军

(快消品讯)近日,水果茶饮连锁品牌“7分甜”完成1.5亿元人民币A轮融资,本轮领投方顺为资本背后是雷军,曾经投过今日头条、蔚来汽车、爱奇艺等明星企业,此次投资新茶饮,是顺为资本为数不多的茶饮领域投资。据了解,本轮融资将主要用于门店扩张、供应链和门店数字化升级,以及品牌推广等方面。

 

「饮品」新茶饮品牌7分甜完成1.5亿融资领头资本背后是雷军

 

据《快消品》了解,7分甜的前身是创立于2006年的“谢记甜品”。2015年,谢记甜品升级为7分甜,并开放加盟合作,进行规模化发展。目前品牌线下门店超过800家,主要集中在上海、江苏等华东地区。7分甜从“杯装甜品”角度切入水果饮品市场,招牌产品包括杨枝甘露等。

 

「饮品」新茶饮品牌7分甜完成1.5亿融资领头资本背后是雷军

 

在千亿规模的茶饮市场里,除了一点点、喜茶、奈雪的茶,蜜雪等头部品牌,传统快消品牌如娃哈哈于今年9月开出品牌奶茶店,肯德基等快餐品牌也在加快丰富饮品品类SKU。对近年来逐渐白热化的市场竞争,尤其是在茶饮品牌集中度极高的江浙沪地区,7分甜怎样做到相对稳健的发展和扩张?创始人谢焕城告诉《快消品》,认为7分甜品牌在发展过程中主要踩中了三个红利:

 

首先是品类的红利;7分甜以水果茶饮为主打品类,并推出“杯装甜品”概念,迎合乐茶饮市场向品类细分化发展。其次是“讨巧”的定价区间;7分甜大部分产品定价15元-25元,位于一点点和喜茶的价格带之间,目标用户范围广。再有就是购物中心的发展红利;目前7分甜80%的门店位于购物中心内部,平均单店月营业额达25万元左右。

 

受疫情影响,餐饮行业投融资有走热趋势,头部项目纷纷获得融资,其中线下茶饮赛道受关注程度提高。上半年,连锁茶饮品牌古茗获得红杉资本中国基金和美团旗下龙珠资本加持。近期有市场消息指出,喜茶与奈雪的茶计划于2021年年底前在香港上市。新茶饮的公司化进程正在加速,无论直营品牌还是加盟品牌,都开始拼人效、平效,拼精益管理、拼规模、拼品牌力。

创建时间:2020-10-28 11:24
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