【独家】2020年中期线上婴幼儿奶粉&婴幼儿纸尿裤TOP金品榜发布，爱他美、美赞臣、美素佳儿、帮宝适、妙而舒、好奇等品牌上榜

（快消品独家讯）虽然自2017年以后我国人口出生率一路走低，但2018年年末0~4岁婴幼儿人口数占 2018年年末人口总数的5.89%、高达 8219 万，中国婴幼儿人口基数庞大。婴幼儿奶粉以及婴幼儿纸尿裤作为婴幼儿的生活必需品，近年来增长较块。

 

同时随着90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，该群体已成为婴幼儿行业消费的主力军。消费升级大趋势未变，婴幼儿食品与用品表现出来的都是高质量高端的特点，以超高端奶粉、高端婴儿尿布等为代表的高价高端化产品增速迅猛。

 

由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》经过根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2020年上半年大数据零售监测，独家发布“2020年中期线上TOP金品榜——婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤”。

 

婴幼儿奶粉——爱他美、美赞臣、美素佳儿位列三甲

 

在本次的“婴幼儿奶粉2020年中期线上TOP金品榜”中，纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司旗下的爱他美奶粉荣登榜首，2020年1月，Aptamil爱他美上线了一款叫做“黄金便便解码器”育儿助手，它基于全球大数据分析模型，应用前沿AI识别技术，针对441种不同细分情况下的宝宝便便，分析其对应的肠道健康情况，给出针对性的喂养建议，为宝妈育儿提供了极大的便利，同时纽迪希亚旗下的诺优能奶粉位列第八位。

 

排名第二位的是美赞臣营养品（中国）有限公司旗下的美赞臣，近日也发布了一款新品——铂睿全跃超A罐，对于线上渠道，美赞臣目前投入了很多精力在“内容”上，通过吸引人的内容来和妈妈们进行有效的沟通。

 

荷兰皇家菲仕兰旗下婴幼儿配方奶粉品牌美素佳儿排名第三位，据《快消品》了解到，美素佳儿不断发出“自然育儿”呼吁，长期向公共领域输出“自然育儿”概念，同时把自然滋养融入到品牌和产品DNA中，将品牌形象和自然滋养的理念深度捆绑，进一步凸显出品牌主张的差异化，为后续的内容营销做好铺垫。同时通过自身对消费者的深入洞察，帮助解决用户的困扰，并借助倡导“自然养育”理念打造与中国市场消费者之间更紧密的情感连接。

 

而排名第四名的是来自奶源来自澳洲的惠氏奶粉，惠氏营养品（中国）有限公司作为婴幼儿营养品领域的先驱和领导者，秉承“百年卓越惠泽新生”的理念，不断引领婴幼儿奶粉行业的发展，为中国家庭提供卓越的产品和优质的服务。7月1日也由惠氏营养品大中华区总裁张甦毅发布了一款针对中国孩子的全新高端配方奶粉——臻朗。

 

在去年刚刚上任a2大中华区CEO的黎笑先生的带领下，a2继续巩固鲜奶和婴幼儿营养品的市场领导地位，并在此基础上推出新品，如a2 Smart Nutrition，a2至初系列等，本次榜单中，a2位列第五。

 

值得一提的是，位列第六位的飞鹤奶粉成为国货之光，疫情加速了国产婴幼儿行业品牌的崛起，国内奶粉品牌飞鹤在今年3月公布今年营收增长32%，成为婴幼儿奶粉行业销量第一国产品牌。调查数据显示，越来越多的消费者更加信赖国产品牌，在消费时也会优先购买国产品牌。同为国货的伊利排名第九位。

 

排名第七位的是健合（中国）有限公司旗下的合生元；而雅培本次排名第十位。

 

婴幼儿纸尿裤——帮宝适、妙而舒、好奇位列三甲

 

在本次的“婴幼儿纸尿裤2020年中期线上TOP金品榜”中，宝洁旗下的帮宝适荣登榜首， 4月5日帮宝适全新日本进口超高端产品系列——日本特级棉柔纸尿裤（紫帮）、敏感肌纸尿裤和日本特级棉柔拉拉裤登陆各大电商平台。在众多中国辣妈心中，日本制造是品质的代表。帮宝适作为“尖端好货”，更是受到了众多中国辣妈的追捧，帮宝适则官宣品牌大使郑希怡，与消费者一起Get乘风破浪的吸娃神器。

 

排名第二位的是花王旗下的妙而舒，同样来自日本的妙而舒去年5月末推出了全新的日本进口“花王妙而舒宠爱拥抱”系列高端婴儿纸尿裤。“宠爱拥抱”系列的推出扩充了妙而舒高端系列的产品线，努力满足消费者对于高端纸尿裤的需求，对品牌升级和品牌价值提升有重要意义。妙而舒还在上海静安大悦城开了品牌快闪店，以丰富的活动增加与家长及宝贝的互动体验。

 

来自美国的金佰利旗下的好奇纸尿裤排名第三位，据《快消品》了解到，好奇( HUGGIES）纸尿裤诞生于1978年，是全球技术创新领先的婴儿纸尿裤品牌，好奇的皇家铂金装结合中国风的图腾纹样，带来御丝龙纹裤、御丝麒麟裤，给宝宝御级丝柔的呵护。

 

而排名第四名的是来自日本的尤妮佳，去年5月，尤妮佳全新的moony金色系列“极上通气”婴儿纸尿裤推出，也获得了线上消费者的认可。同为日本尤妮佳集团的婴儿纸尿裤妈咪宝贝排名第五，同样来自日本的大王纸尿裤名列第七。

 

排名第六位的是福建恒安集团有限公司旗下的安儿乐。茵茵、菲比、雀氏等也都榜上有名。