【独家】洽洽、维达、超级导购等解读疫情后快消品市场的新趋势与机遇——“2020快消品对接论坛暨中秋国庆金品营销启动仪式”成功举办

（快消品独家讯）全国消费促进月重点活动——2020快消品对接论坛暨中秋国庆金品营销启动仪式于9月25日在上海大宁福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心成功举办。本次活动得到了各职能部门的大力支持，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的中国（上海）金品推广组委会主办，超过20家的领先连锁零售商和电商系统联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办,本次活动的主题是“打响购物品牌展示金品风采”。

 

东方快消品中心主任、“快消品私董会”召集人

陈杰博士

 

论坛伊始，主办方之一的东方快消品中心主任、“快消品私董会”召集人陈杰博士作了致辞，他指出疫情后中国快消品市场呈现7大新趋向：1、疫情带来冲击，但危中有机；2、金品品牌乘风破浪；3、洞察新趋势，打造“主力产品+”；4.资本助推快消品发展；5、O2O、直播带货为消费市场数字化注入新活力；6、短视频+社交成为传播新方式；7、践踏诚信品质 “2020中期10大失意快消品（公司）”披露。

 

洽洽食品股份有限公司国葵事业部产品总监

王龙海先生

 

洽洽食品股份有限公司国葵事业部产品总监王龙海先生带来《疫情后传统快消品品牌如何适应新时代》的主题报告。洽洽瓜子围绕经典、创新、场景/渠道、价值的品类战略，不断进行自我升级，通过内容营销、跨界营销，既走进年轻人的娱乐生活，也打造爆款单品，推动品牌年轻化。疫情加速渠道碎片化，购买场景无处不在，王龙海先生也给出了他从疫情中获得的4点启示：1、扩大品类的消费场景；2、拥抱电商、新零售的变化；3、连接并经营消费者资产；4、持续品类创新不动摇。

 

江苏省启东市商务局局长

宋海华先生

 

位于江苏的启东正致力于打造长三角临港快消品产业高地，江苏省启东市商务局局长宋海华先生围绕启东快消品发展现状、区位条件、市场机遇、比较优势作了分享。宋海华先生介绍到：启东具备一定的快消品产业集聚效应；多数快消品企业开拓了欧美、东南亚等海外市场，国内市场主要集中于长三角、珠三角及中西部地区。启东具备服务长三角快消品市场的区位条件，长三角消费市场活跃，为发展快消品构筑稳定需求空间，启东也将积极对标上海快消品产业发展的未来趋势，发展高端快消品，全面打造启东快消品产业新高地。

 

维达国际控股有限公司品类总监

张健先生

 

旗下拥有维达、薇尔、添宁、得宝等品牌的香港上市公司——维达国际控股有限公司品类总监张健先生的报告为《快消品的升级和维达的实践》。张健先生指出：个护家清品类领跑整体快消品市场，消费者为追求高端品质体验，带动了消费升级。维达也紧抓这一趋势，2019年6月引入Libresse薇尔高端卫生巾。薇尔围绕产品承接、传播内容、消费者触达建立用户运营营销闭环，以高端产品创新承接品类新机会，以双差异化传播沟通点抢占用户心智，同时借势双金影后周冬雨，传递先锋品牌主张+产品极致卖点，这些升级收获了不少消费者的肯定。

 

上海向心云网络科技有限公司（超级导购）董事长

彭一先生

 

腾讯智慧零售生态企业——超级导购的创始人——上海向心云网络科技有限公司董事长彭一先生主要剖析了疫情后快消品的私域运营模式发展。彭一先生透露，疫情让快消品的经营环境发生了很多变化，也加速了购物习惯线上化、渠道主体线上化、传播方式社交化及技术变革。私域流量运营的渠道主体从店铺到消费者转化为导购员到消费者，而交易对于技术的要求则成为品牌新基建的核心。超级导购通过对大数据的运营，使得传播更精准，而基于腾讯智慧零售，以数据+流量+技术让企业能触达消费者每个方面，也为企业数字化提供了生存基础。

 

东方快消品中心分析师

赵陶山先生

 

东方快消品中心2020年第18年开展《快消品零供满意度调查》，此次论坛上，东方快消品中心分析师赵陶山先生也发布了《2020快消品零供满意度报告》。报告指出，2020年零供满意度体现出五大特点：连锁卖场满意度稳步上升；精超超市、零售电商满意度略有提升；连锁便利、连锁母婴等专业店满意度有所下降；新零售（到家）满意度稳步提升；社区团购&直播电商爆发增长。

 

招商证券商业零售首席分析师

宁浮洁先生

 

招商证券商业零售首席分析师宁浮洁先生基于其多年的零售分析经验，深刻解读了阿里、京东、拼多多这三大零售平台的差异。宁浮洁先生分析到：阿里拥抱变化，从消费升级红利到千人千面，通过组织架构调整以提高转化效果；京东深度调整运营权、KPI及内部考核方式；拼多多实行扁平化的管理方式，保证高层管理及时和有效性，这是三大平台在组织架构之间的差异。在底层商业逻辑方面，阿里巴巴以搜索推广思维为主；京东从过去的流量思维转化为以用户体验为主的方式；拼多多则是单品运营思维+谷歌算法思维。此外，宁浮洁先生还指出：疫情影响下，电商流量与GMV逐步恢复，快消品线上化趋势或不可逆；品牌商户在阿里与京东盈利较优，而中腰部品牌或在拼多多盈利能力更强。

 

论坛同期，主办单位也颁发了“2020（秋）畅销金品”、“2020（秋）精品品牌”、“2020（秋）消费金品”、“2020（秋）经典金品”、“2020（秋）高端金品”、“2020（秋）网购金品”、“2020（秋）潜力之星”、“2020（秋）节庆月饼金品”及“2020零供满意度领先零售商”奖项。

 

 

 

 

 

 

同时，在论坛现场，主办单位也集中进行了2020中秋国庆金品展示。