【电商】小红书自营平台画上句号，将加码电商集中资源发展“买手模式”

（快消品讯）近日，小红书“福利社”发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。而在不久前，小红书旗下电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信，将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭“小绿洲”。

据《快消品》了解，“福利社”是小红书从社区升级为电商的初尝试。2014年，小红书官方自营福利社上线，它诞生于许多用户的需求：在小红书被种草，怎样才能直接买到？当时主攻众多海淘购物类别，上线第一年，GMV就突破3亿元，算是开了个好头。遗憾的是，2016年跨境电商税收新政落地，跨境电商零售进口将正式告别免税时代，福利社业务发展停滞。

此外，福利社在发布的通告中表示，为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。在近期的小红书电商大会上，小红书喊出“买手时代到来”的口号。数据显示，过去一年半，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

小红书COO柯南表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色，他们是商品和用户之间的连接者。柯南称，在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人。还有大量的用户购买需求尚未被满足。小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆表示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。