【美妆】44岁老年人终于通网!郁美净连夜入驻各大平台,直播10小时卖超100万,董事长直播间跳舞谢观众

​(快消品讯)近日,已有44年历史的国货儿童霜品牌郁美净宣布开通小红书、抖音官方账号,并尝试直播。

 

 

9月14日,郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播,跳舞感谢观众。截至9月15日10时,郁美净粉丝已涨至84.5万人。据《快消品》了解,截止9月14日24时,直播10小时后,销售额为100万元至250万元。

 

《快消品》还了解到,作为老牌国货,郁美净并非首次入网,郁美净早在天猫、京东等电商平台布局线上渠道,其线上业务早在2020年就已经达到25%-30%。但在竞争激烈的儿童护肤品领域,面对外资品牌和新晋国货品牌,郁美净逐渐失去此前积累的优势地位。2015年,郁美净的年销售额突破10亿元;2020年减少至8亿元,利润为1亿元;2022年上半年,郁美净营收大幅下跌至1.5亿元,利润仅为0.15亿元。

 

 

虽然郁美净近年来也有变革举措,包括更换年轻化的包装、不断研发推新等,但成效均不明显。其产品包装算不上新潮,经典产品依然是销量主力,甚至产品品质还出现过问题——2019年,郁美净近4万盒儿童爽身粉因铅含量超标被召回。郁美净直到近日才入驻抖音,也反映出其对线上营销并不敏锐。

 

此外,2022年,曾执掌郁美净多年、带领公司度过破产危机的郁美净原董事长张金奎逝世。郁美净也在不久后被二度易手,控股股东由天津海胜御美投资合伙企业变更为天津市医药集团有限公司。

 

创建时间:2023-09-16 17:19
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