【金品公司】茱蒂丝：专注“爱心烘焙”40年，精于创新，坚守品质

（快消品讯）日前，《快消品》专访了 Julie’s茱蒂丝品牌运营商——星阔（上海）实业有限公司总经理杨燕江先生。

星阔（上海）实业有限公司总经理 杨燕江先生

随着消费换挡升级、市场结构的不断变化，消费者对于进口食品的需求日益增长。数据显示，中国已成为全球最大的进口食品消费国之一，饼干作为人们闲暇之余的零食也是快消品中重要的组成部分，中国饼干市场规模达到 816 亿元，中国饼干市场不仅规模大，而且有较大的发展潜力，同时依托每年召开的进博会，涌入中国消费市场，这也使得进口休闲饼干在国内蓬勃发展。Julie’s 茱蒂丝作为马来西亚的本土饼干品牌之一，以其健康的选材、极佳口味和丰富的产品，得到消费者的认可。进入中国市场 10 余载，Julie’s 茱蒂丝专注“爱心烘焙” 精于创新，坚守品质、焕新迭代为品牌注入新的活力。

全维度焕新升级 让品牌与用户零距离

Julie’s茱蒂丝自1982年扎根于马来西亚，四十年专注于饼干制作。Julie’s茱蒂丝品牌在马来西亚家喻户晓，产品除了色，香，味俱全之外，更加入了爱的元素，以爱心诚意制作，因此称之为“爱心烘焙”。在过去的 40 余年中， Julie’s 茱蒂丝目前已销售至全球 90 个国家，其中涵盖了美国、日本、中东、太平洋岛国及亚洲等许多国家，Julie’s茱蒂丝已然成为了真正的世界级饼干著名品牌，让制造饼干变得更好玩并注入更多的乐趣，同时 Julie’s 茱蒂丝品牌商标里和蔼可亲的小姐姐也成了家喻户晓的标志。杨燕江总经理告诉《快消品》，“随着新一代年轻群体成为消费主力，越来越多的消费者在关注产品品质的同时更加注重包装设计、个性化等。”从 2022 年开始 Julie’s 茱蒂丝怀着不断进取的心，对整个品牌的外观及形象设计进行了焕新升级。这次的升级围绕品牌价值、品牌识别、产品布局、消费体验方面进行全维度焕新。商标里那个熟悉的 Julie’s 茱蒂丝小姐姐，现在微微抬起头来，展望未来，带来更多新体验。她的崭新面貌配上缤纷色彩，不忘初心、超越自我 , 更代表着品牌对生活的热情，此次的焕新也是茱蒂丝与年轻人的价值共创，拉近了与消费者的零距离互通。

在产品方面，今年 Julie’s 茱蒂丝推出了包括巧赞系列、小纽扣系列、燕麦系列和香脆条系列等几十款新品。其中巧赞巧克力夹心饼干和巧赞提拉米苏味夹心饼干作为巧赞系列的主推产品，具有源自碱化可可粉独特风味的松脆巧克力味饼皮，浓郁及顺滑巧克力奶油让消费者体验极致的享受，同时主打健康，不含反式脂肪酸、也适合奶素素食者食用。乳酪饼干系列则突出小巧精致，随身独立装更加健康卫生，更便于携带分享，满足消费者多元化需求。燕麦系列则主打“低糖、清淡、易消化”的特点，在健康潮流席卷食品圈的当下，直接击中消费者的需求。此外，Julie’s 茱蒂丝也在做品类外延，未来还将有计划布局坚果炒货市场。近年来，随着巴旦木、腰果等混合类坚果深受消费者欢迎，且朝健康化、休闲化方向发展，特别在会员店渠道迎来快速增长，坚果炒货蓝海市场正在逐步形成。

坚守品质 加速渠道融合拓展

坚守品质第一直是 Julie’s 茱蒂丝不变的初心，Julie’s 茱蒂丝的创始人史进福先生，作为马来西亚的“华侨二代”，始终不忘初心，满腔“中华情怀”，且在治理企业中也以中华文化律己、待人。公司秉持着诚信、良知、担当和热诚的经营理念，为消费者坚守“我们不吃的，绝不让他人食用”的信念。秉持 “一旦出发，必须到达”的创业精神，拥有坚定的气魄和决心，这也正是 Julie’s 茱蒂丝一直所拥有的精神，以天然摄取原料加工饼干，坚持“我不吃的，绝不给他人吃”的负责精神，才拥有今日马来西亚饼干业首屈一指的 Julie’s 茱蒂丝，这个值得民众信赖的品牌。

Julie’s 茱蒂丝，在延续“美味与健康”企业理念的同时深入洞察消费者需求在产品和渠道营销两个领域注入新动力。当前零售渠道正在呈现去中心化、多元化、细分化趋势，线下便利店、仓储式超市、社区生鲜超市、零食量贩店等业态兴起，线上模式也进一步创新，在传统 B2C、C2C 外出现 O2O 电商、直播电商等新零售业态，目前 Julie’s 茱蒂丝除了巩固已有线下传统的大卖场、超市、便利店和流通渠道和天猫、京东、拼多多等线上渠道的覆盖外，Julie’s 茱蒂丝也在积极探索和入局，加速渠道融合拓展。近年来 Julie’s 茱蒂丝也抓住了直播电商的风口，除了和一线明星主播合作外，也开通了抖音和淘宝的品牌自播店，并取得了不错的增长。杨总向《快消品》介绍道：随着 Z 世代成为市场的消费主力军，饼干零食品牌也在不断朝着年轻化的方向发展。对于茱蒂丝而言，这就意味着品牌不仅需要围绕年轻客户群体重新制定营销策略和形成多渠道矩阵模式、加速渠道融合拓展，更需要通过具体的场景化营销吸引年轻消费者的注意。通过这种“线上 + 线下”全渠道布局，让线上和线下互相融合、相互加持、优势互补。展望未来，在顺应了当下新零售、互联网时代的发展， Julie’s茱蒂丝完成饼干“消费升级”的同时，将向着品质化、健康化、个性化、时尚化发展，加速渠道线上线下更加融合发展。