【美妆】2023年中国美妆品牌足迹榜单发布！具有价格优势的品牌占主导，国货美妆崛起

​（快消品讯）近日，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告。同时还发布了2023年中国美妆品牌足迹，揭示了过去一年消费者选择最多的美妆品牌，以及上升最快的美妆品牌。该排名采用消费者触及数CRP（简称CRP指数），即品牌在一年内的购买者数量，与每个购买者购买该品牌的平均次数相结合的关键指标。

消费者选择最多的品牌

根据CRP数据，在护肤品市场，许多中国品牌和具有价格优势的品牌继续占据主导地位。与此同时这类品牌也更多抢占了彩妆品市场前十的席位。除此之外国际一线大牌也在持续影响着美妆市场的发展。

在护肤品方面，即使在去年整体市场放缓的情况下，消费者对高功效产品的需求仍然保持着韧性；如珀莱雅的红宝石面霜，借助 "添加精华"的营销传播，扩大了其最初由精华液带动的品牌竞争力。在彩妆方面，专业彩妆品牌推动了腮红、修容和定妆喷雾的普及，以更好地满足日益复杂的消费者需求。

在中国美妆市场中，成为消费者选择最多的品牌的竞争将会更加激烈，主要是因为全渠道的经营提高了品牌和产品的可触达性；推出客制化的新产品会进一步提升品牌形象和消费者拥护度；产品组合聚焦护肤品核心细分品类和彩妆附加细分品类。

上升最快的品牌

尽管 2022 年市场整体放缓，仍有许多品牌为美妆市场注入了新的增长活力。最为突出的趋势便是国货美妆崛起，有8个国产护肤品牌和9个国产彩妆品牌进入了上升最快的前10名。它们的成功主要得益于对新的消费者需求和产品形态的创新。薇诺娜继续扩大其作为敏感肌护肤领导者的优势；HBN和夸迪推动了新的精华液形态和成分创新；而珀莱雅则是将其在精华液的成功进一步嫁接到了面霜上。

彩妆市场的竞争则更加讲究步步为营。消费者使用不同的化妆步骤不仅是为了打造一个更加 "完美 "的妆容，也是一种表达自我的方式，与此同时她们沉浸于化妆本身带来的仪式感。增长最快的品牌致力于通过设计创意妆容来建立强大而时尚的品牌个性。

（资料来源：凯度指数）