【电商】京东11.11昨晚8点现货开卖，快消品增速明显

（快消品讯）昨晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍；开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍；以产品、价格和服务为核心的京东11.11供应链生态真正实现了让消费者享受真实惠，让商家收获真增长，让合作伙伴体会真价值。

《快消品》了解到，此次京东双十一带来超5亿件新品，扩容了商品丰富度，1500个新趋势品牌满足新需求；百亿补贴商品5分钟销售破亿元，超过8亿商品全程价保低价无忧；超200项基础服务，80余项行业首创、独有服务保驾护航。《快消品》摘取其中大快消内容并进行整理。

海量产品满足消费者多元需求

商超食品类增速明显。食用油成交额同比增46倍，大米品类增长37倍，面粉品类增长12倍。鸡肉成交额同比增长超32倍；低温奶增长超28倍，饼干增长16倍，常温奶、咖啡成交额同比增长近13倍，白酒增长19倍；各类预制菜品类成交额同比增速均超200%。来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物得到消费者青睐。其中中国特产·宿迁农特产馆、锡林郭勒助农馆成交额同比均增长10倍；岷县馆同比增长195 %。

涉及日常民生的品类也有大幅增长，其中洗洁精成交额同比增长47倍，抽纸增长超20倍，成人尿裤增长17倍，卫生巾套装增长11倍。母婴类产品需求旺盛，喂养用品成交额同比增长16倍，孕产用品增长13倍，奶粉增长12倍，同时烘焙猫粮增长30倍。

美妆品类成交额同比增长11倍，其中，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍。SK-II、玉兰油、丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增长超17倍。

Swisse、同仁堂、海尔、强生、伊可新，可定等众多品牌开场10分钟的成交额超去年同期全天。429个跨境品牌同比增长超100%，爱他美、雀巢、美赞臣、美素佳儿等跨境母婴奶粉品牌增长超18倍。

更丰富的低价购物选择

拉动消费活力

为了给消费者提供更加丰富的低价购物选择，京东今年陆续上线了百亿补贴、9.9包邮频道，并对京东秒杀进行了全面升级。京东11.11期间，京东对价保服务进行重磅升级，超8亿商品享全程价保，即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。

参加百亿补贴的恒都国产原切牛腱子肉 2.5kg 成交额同比增170%，西贝莜面村蒙古酥皮牛肉馅饼600g增长5倍，普洱小青柑500g 增长超200%，全棉时代婴儿加大加厚棉柔巾70抽*12包增长超9倍。

上万份价格1元的蒸汽眼罩、布洛芬、维生素C、价格9.9元的云南白药防水创可贴开场10分钟即售罄。源自长白山人参产业带9.9元的人参销量同比增长13倍。京东优选的39元洁牙产品销量同比增长4.8倍。

京东自有品牌京东京造总成交额同比增长超40倍。其中，母婴、家用电器、家装建材、家具品类均实现百倍级增长。京东自有品牌惠寻同样实现爆发级增长，其中，收纳用品和生鲜品类增速超百倍；家庭清洁/纸品品类同比增速超35倍。