【电商】拼多多发布双11收官战报！超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%

（快消品讯）11月13日，拼多多发布的收官战绩显示，今年参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。

《快消品》了解到，今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的“白领”“中产”下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的“新中产”、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的“宝妈”、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸。

大促开始后，国货消费持续火爆，美妆、运动、服饰等国货品牌尤为热销。进入11月以来，珀莱雅旗舰店同比增长超过300%，旗下面部护理套装荣登平台细分类目TOP1；薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新锐品牌均实现接近翻倍增长。

在洗护、清洁和家居等日用品领域，乳霜纸、湿厕纸、棉柔巾等成为消费者的升级新选择。维达、心相印、洁柔、植护、丽邦位列类目top 5， 维达纸品同比增长101%，德佑湿巾同比增长两倍，得宝纸巾同比增长105%。此外，联合利华通过与拼多多的深化合作，成为平台个护家清品类的销售额Top 1品牌，珀莱雅、溪木源、可复美等品牌旗下个人美护产品如洗面奶、面膜、面霜等同样热销，同比增长超12倍。

宠物经济仍然火爆，超过100个宠物品牌生意同比翻番，麦富迪、网易严选、皇家、顽皮、力狼、阿飞和巴弟、醇粹、凯锐思、喔喔、普安特成为宠物类目top 10。法米娜同比增长超过500%，普瑞纳同比增长410%，阿飞和巴弟同比增长320%，成为增幅最快宠物品牌前三甲。

此外，拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度，百亿补贴优质农货商家同比增长2倍，秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团，上百个应季农货单品日销破万单。同时，在平台的推动下，应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速，黄鱼、冻虾、海带等海产品销量同比增长110%。10月20日，大促上线首日，首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。截至11月11日，智利车厘子的销量同比增长了300%，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

“今年的‘双11’逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是双11”的“真香”体验。