【电商】618战场风云突变,淘宝率先取消预售环节,电商大战迎来新纪元!
(快消品讯)今日,据最新消息,淘宝天猫平台率先投下一枚震撼弹,宣布取消传统的预售环节,为这场电商大战拉开了全新的序幕。
《快消品》了解到,不同于往年的复杂流程,天猫618今年进行了大胆简化,摒弃了冗长的预售等待,直接进入两轮现货销售阶段:首波从5月20日晚8点启动,紧随其后的是5月31日晚8点的第二波。
据传,京东或许也正酝酿相似变革,虽然未获官方证实,但有文件透露京东618或将同样采用“开门红”策略,直接现货售卖,分阶段推进活动节奏。追溯至2023年双11,京东已先行提出预售转现货的口号,预示着电商巨头们正逐步向简化促销模式迈进。
电商分析师指出,预售模式历经近十年的黄金时期,如今两大电商龙头天猫与京东的此番动作,传递出明确信号:大促玩法需更简洁高效,以应对市场与用户需求的变迁。去年双11京东取消预售带来的正面反馈,促使天猫跟进,旨在留住用户,避免流量流失。
预售取消背后,专家分析,商家参与度下降与消费者热情减退是主因。预售的透明化让价格竞争策略受限,不利于平台间的灵活博弈。预售模式的弊端逐渐显露,如延期发货、价格变动、服务缩水乃至金融风险,损害了消费者体验,间接影响平台声誉与商家生态。
电商平台此番调整,标志着从依赖预售营销刺激转向强化价格竞争力和售后保障,以更直接的方式吸引用户。今年的618,性价比、产品创新将成为焦点,实惠价格之外,能否激发换新潮、满足消费者场景需求,成为电商差异化竞争的新战场。
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
- 2021-03-18
-
【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
(快消品独家讯)品渥食品股份有限公司(300892.SZ)董事副总裁赵宇宁先生在日前举行的“第21届中国(上海)快消品高层年会”上,以《"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践》为主题进行了分享。
넶523 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶436 2021-03-18