【电商】618战场风云突变,淘宝率先取消预售环节,电商大战迎来新纪元!

​(快消品讯)今日,据最新消息,淘宝天猫平台率先投下一枚震撼弹,宣布取消传统的预售环节,为这场电商大战拉开了全新的序幕。

 

 

《快消品》了解到,不同于往年的复杂流程,天猫618今年进行了大胆简化,摒弃了冗长的预售等待,直接进入两轮现货销售阶段:首波从5月20日晚8点启动,紧随其后的是5月31日晚8点的第二波。

 

据传,京东或许也正酝酿相似变革,虽然未获官方证实,但有文件透露京东618或将同样采用“开门红”策略,直接现货售卖,分阶段推进活动节奏。追溯至2023年双11,京东已先行提出预售转现货的口号,预示着电商巨头们正逐步向简化促销模式迈进。

 

 

电商分析师指出,预售模式历经近十年的黄金时期,如今两大电商龙头天猫与京东的此番动作,传递出明确信号:大促玩法需更简洁高效,以应对市场与用户需求的变迁。去年双11京东取消预售带来的正面反馈,促使天猫跟进,旨在留住用户,避免流量流失。

 

预售取消背后,专家分析,商家参与度下降与消费者热情减退是主因。预售的透明化让价格竞争策略受限,不利于平台间的灵活博弈。预售模式的弊端逐渐显露,如延期发货、价格变动、服务缩水乃至金融风险,损害了消费者体验,间接影响平台声誉与商家生态。

 

 

电商平台此番调整,标志着从依赖预售营销刺激转向强化价格竞争力和售后保障,以更直接的方式吸引用户。今年的618,性价比、产品创新将成为焦点,实惠价格之外,能否激发换新潮、满足消费者场景需求,成为电商差异化竞争的新战场。

 

创建时间:2024-05-08 18:05
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