【职场】快手高管变动频传,商业化战略加速跑:调整背后挑战与机遇并存

​(快消品讯)近期,快手科技经历了一系列高层人事变动,商业化部门的调整尤为引人瞩目。原快手磁力引擎副总裁李明阳,被证实于今年3月离职。

 

原快手磁力引擎副总裁李明阳

 

李明阳于2022年底加入快手,在快手商业化部门任职,曾担任过快手磁力引擎产品负责人、外循环产品及营销负责人等职务。有知情人士透露,李明阳加入快手时使用了化名,曾是前阿里巴巴资深专家(P9)、友盟+首席运营官,羚羊全域数智营销总经理、阿里妈妈电商产品负责人、搜狗商业搜索负责人、滴滴出行商业副总裁。他的离开,成为了快手近一年来第四位商业部门高管离职的案例,紧随王骊之、封帆、刘良伟等人的脚步。

 

《快消品》了解到,2023年,快手进行了大规模调整,旨在优化业务协同,提升效率,如将本地消费业务并入主站,更名招聘房产业务部,由李欢负责,直接向于越汇报。同时,快手经营管理委员会成员王剑伟被任命为电商及商业化事业部负责人,直接向程一笑汇报,这一系列变动体现了快手对商业协同与战略升级的决心。

 

快手科技创始人兼首席执行官程一笑

 

快手在商业化道路上加速奔跑,特别是在电商领域提出“全域经营”战略,结合内容与货架场域,挖掘增长潜能。财报显示,2023年快手电商GMV破万亿大关,第四季度GMV同比增长近10%,电商成为增长引擎。至此,快手终于成为继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。此外,快手在本地生活领域也展现雄心,通过补贴与流量扶持,快速扩展,尽管成绩斐然,但面临抖音等强劲对手,快手还需不断创新突破。

 

电商、本地生活之外,内容作为快手的另一条腿,商业化也在同步迈进,快手把“明星创作者”们视为内容生态的重要组成,着重发力明星短剧,去年Q4快手每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长超50%;快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。

 

快手的商业化进程与挑战并行,头部主播依赖、老铁文化对电商模式的局限、下沉市场竞争加剧及内容与商业化的平衡等,均需逐一攻克。快手正处在一个十字路口,如何在激烈竞争中保持差异化,持续优化商业模式,成为其未来发展的关键。

 

(资料来源:电商报Pro)

 

创建时间:2024-05-09 15:42
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