【电商】天猫618首日战报：预售取消激发消费热潮，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等成交破亿

（快消品讯）5月20日20点，首个取消预售的天猫618正式打响。4小时后，59个品牌销售额破亿，其中美妆品牌占11个。

《快消品》了解到，今年众多电商平台取消了“618”电商大促的预售环节，取而代之的是官方补贴、直播电商等低价策略和内容策略。天猫618美妆大额券优惠升级，一张美妆惊喜券面额120元，满1000元可用；另一张美妆超级券为今年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。

三重折扣下，美妆品类消费力集中爆发，珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿；随后，可复美、修丽可也成功破亿。此外，还有可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。开卖4小时，林清轩同比去年开卖首日增长296%，丸美同比增长168%，雏菊的天空同比增长163%，花知晓同比增长115%，高姿同比增长91.2%，韩束同比增长74.4%。