【零食】三只松鼠创始人章燎原：以创新破局零食行业“内卷”，剑指三年200亿目标

​（快消品讯）日前，在2024年三只松鼠（300783.SZ）举办的“全域生态大会”上，公司创始人章燎原以一句“久违了”开场，随即分享了企业从挑战中复苏的心路历程。他回顾了公司因外部环境剧变而步入低谷，又如何迅速反弹的曲折经历，并强调了三只松鼠成功的核心要素：对梦想的坚持、对知识的尊重和对业务的深耕。

三只松鼠创始人章燎原

章燎原指出，三只松鼠的回归不仅仅是业绩的回升，更是商业模式和战略思维的重塑。他相信，直面真相、敬畏市场、拥抱变化，是企业穿越周期的关键。三只松鼠的目标不再是简单地重复过去的辉煌，而是建立在自我革新基础上的全面进化，旨在打造一个以消费者为中心、覆盖全渠道、提供高端性价比零食的生态经济平台。

他分析了零食行业面临的“内卷”现象背后的根本原因——供需错配，并提出三只松鼠的应对策略：社区开店占据入口、利用数字化提高供应链效率、依托交通效率的提升优化物流成本。同时，章燎原还强调了三只松鼠独特的“制造型自有品牌零售商”定位，旨在通过全链路效率的革命，实现产品从原料到消费者手中的高效转化，让高端零食走进大众生活。

对于未来，章燎原信心满满地宣布了三年内达到200亿营收的目标，并透露了实现这一目标的策略：构建D（短视频）+N渠道架构，即以传播效率最高的短视频平台为基础，进行规模和内容打造，以最短时间铺到全渠道。同时在华东、华北、华南等5个地方构建真正的产业生态园和集散基地，进一步降低物流成本，提升响应速度和市场竞争力。

章燎原表示，三只松鼠致力于成为全品类、全渠道、全域协同生态经济平台，通过独特的企业文化和知识体系，引领行业创新，不断突破界限，即使在困境中也能找到属于自己的发展道路，展现出“不怕输，永不服输”的企业家精神。

《快消品》了解到，三只松鼠2023年实现营入71.15亿元，同比减少2.45%；归属于上市公司股东的净利润为2.20亿元，同比增加69.85%。