【独家】佳得乐——携体育基因“踊跃向前”

(快消品独家讯)在近期举办的“2024第十九届饮品冷饮嘉年华夏季营销”年会上,上海百事可乐饮料有限公司的市场总监章志坚先生为我们带来了《饮品和体育及百事可乐的体育营销》的分享。

 

上海百事可乐饮料有限公司的市场总监 章志坚先生

 

源于体育的佳得乐

 

“佳得乐这个品牌不能把它叫做体育营销,因为佳得乐本身就是为体育而生,所以它本身的基因就是体育。” 章志坚先生如此说到。

 

《快消品》了解到,佳得乐这个品牌诞生于1965年,拥有五十多年的运动科学研究背景。它于1965年由佛罗里达大学(University of Florida)的研究人员研制,其名称Gatorade正是由佛罗里达大学学生的别称“Gators”衍生。这就是佳得乐诞生的来源。这也为它在体育界未来的发展打下了优秀的基础。

 

佳得乐一直都跟体育紧密关联。从1965年创立之后,在60年代、70年代和美国橄榄球联盟取得了非常紧密的合作,利用联盟体育的影响力和对消费者的权威性、科学性,快速地这个产品带给消费者,在90年代后佳得乐将目光转向篮球,与迈克尔乔丹签约,将佳得乐与NBA紧密连接,从而迈出走向亚洲的第一步,进而走向全世界。

佳得乐签约的部分明星展示

 

为体育明星赋能

 

在和橄榄球与NBA等体育运动员签约的同时,佳得乐运动科学研究院也会为体育运动员量身定制饮食等一系列方案,让他们在比赛中能获得更好的成绩,“不是营销机构,也不是草台班子,这是我们独有的品牌资产。”

 

佳得乐运动科学研究院

 

因此,佳得乐也可以更好地和体育明星达成合作获得签约,而运动员也可以更好地将佳得乐带给广大消费者。在这里章志坚先生向我们举了乔丹的例子:乔丹是作为NBA运动走向全球,把这个运动带向全世界的核心人物。而佳得乐与乔丹签约之后,借由他的力量,把佳得乐也带向了全球。

 

G刻挑战为消费者搭建赛场

 

G刻挑战是佳得乐面向日常消费者的IP,通过在高校,运动场馆等一系列“汗点”举办比赛鼓励消费者踏上球场挥洒汗水,实现自己的梦想。虽然在日常生活中他们拥有着不同社会身份,但是在踏上球场后,大家却能够展现出专业运动员一般的专注与热爱,佳得乐的「G刻挑战」,便是最好的印证。

 

G刻挑战的球场建设

 

章志坚先生说:“在一些偏远的山区,或者说条件更加艰苦的地方,要达到这样的成就和梦想所付出的努力要更大。佳得乐一直在助力这样的地区,打造新且好的体育设施和场馆。”这也是G刻挑战会去做的更多工作。从2018年开始,佳得乐每年都在边缘地区打造标准化的场馆,为偏远地区的孩子改善体育运动条件,帮助他们实现梦想。

 

在最后,章志坚先生为我们分享了佳得乐的Slogan:“Fuels you forward.”也就是“踊跃向前”的意思,它不单单是一个口号,更多代表了体育精神和对于消费者达成梦想的一种不断向前,踊跃实现自己目标的努力。

 

(根据上海百事可乐饮料有限公司的市场总监章志坚先生“2024第19届饮品冷饮年会”主题演讲整理,未经本人审阅)

 

创建时间:2024-06-27 16:24
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