【饮品】茶咖市场持续升温,现制饮料晋升消费新宠

(快消品讯)日前,凯度消费者指数全国家外样组数据显示,截至2024年一季度,现制饮料销售额同比增长9%。消费者平均一年购买超过20次现制饮料。中国现制饮料市场规模与2019年相比已经翻倍。

 

 

《快消品》了解到,头部品牌纷纷开放加盟,市场规模化进程加速。继喜茶和乐乐茶之后,奈雪的茶也从直营走向加盟,新茶饮的“第三股”正待揭晓,“万店俱乐部”的队伍正发展壮大。

 

随着户外场景的复苏,消费者的现制饮料饮用场景更加多元。逛街、工作、运动、郊游、休闲等场景均成为现制饮料的消费热点。据凯度消费者指数全国家外样组数据显示,截至2024年一季度,购物逛街已超过办公场景成为现制饮料的第一大消费场景,郊游与休闲娱乐场景也快速增长。

 

 

在现制饮料市场中,现制茶饮与现制咖啡两大热门赛道占据超六成的市场份额。现制茶饮因其独特的口味和提神醒脑的特点,在上午及中午时段增速较快。而现制咖啡市场则受新茶饮风潮影响,正向高频创新模式迈进。瑞幸、库迪等品牌的低价策略加速了现制咖啡的平民化进程,并在下沉市场展现出强劲的增长潜力。在现制咖啡的消费场景中,办公室仍是第一大场景,在上海,“city walk+咖啡”已然成为一张名片,城市咖啡漫游的风潮也吹往全国更多的城市。

 

茶咖市场的持续升温反映了消费者对高品质生活的追求,现制饮料的市场潜力巨大。而现制咖啡在平价化和饮料化的趋势下,需要跟上快节奏的创新步伐,已满足消费者对咖啡的不断变化的需求。

 

创建时间:2024-07-10 17:20
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