【独家】“2024年中期抖音TOP金品榜——功能性软糖、烤肠”公布，Olly、东方甄选获细分品类第1

（快消品独家讯）近年来，消费者对零食的多样性和营养价值的要求与日俱增，呈现出了多元化和个性化的趋势。艾媒咨询表示，中国速冻食品市场规模不断扩大，2022年中国速冻食品市场规模已达1688.5亿元，预计2025年将达2130.9亿元。另外，功能性软糖产业也不容小觑，功能性软糖超越了传统的软糖，加入了旨在提供健康益处或满足特定需求的特定功能成分。根据百谏方略研究统计，全球功能性软糖市场规模呈现稳步扩张的态势，2024年全球功能性软糖市场规模将达到89.1亿元，预计2030年将达到176.5亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为12.07%。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——功能性软糖、烤肠”。其中，东方甄选、皇家小虎、食者道摘获前三烤肠TOP金品榜；东方甄选、皇家小虎、食者道摘获前三烤肠热销单品；Olly、Nature's Key、爱维熊摘获前三功能性软糖TOP金品榜；Olly、Nature's Key分列一二功能性软糖热销单品，两款品牌雄踞抖音热销单品榜！

功能性软糖

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Olly、Narute’s Key、爱维熊位列前三——功能性软糖TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——功能性软糖”位列榜首的Olly隶属于联合利华集团。作为一家全球企业2024年上半年，联合利华实现营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元 ），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%。其中包含软糖的营养业务占22%，在五大业务当中尤为突出。

排行第二的是Nature’s Key，隶属于海外企业Vita Plus Inter CO,Ltd。在抖音上Nature’s Key海外旗舰店粉丝10.1万，月销量511.2万。NA的含褪黑素软糖主要被用于改善睡眠质量，缓解失眠和时差等问题。并且口味选择繁多，如蓝莓，苹果等。另外也以不含任何人工添加剂，防腐剂，色素，香料等，对人体无害，无依赖性，无副作用，受到用户的喜爱。

排行第三的是爱维熊，隶属于泉州市爱维熊卫生用品有限公司。爱维熊品牌源自德国，专注于提供高质量的营养补充产品，以满足不同人群的健康需求。该品牌在德国及欧洲地区拥有广泛的销售网络和众多忠实用户，其产品种类丰富，涵盖了生物素软糖、复合维生素软糖等多个系列。爱维熊的生物素软糖是其明星产品之一，每两粒软糖就含有高达10000微克的生物素。生物素是一种对人体健康至关重要的水溶性维生素，对头发、指甲和皮肤健康具有显著的促进作用。

排名第四的是Natu rliche Auswahl，是隶属于德国Nikolaus Nutition GmbH(尼古拉斯营美品有限公司)旗下的一个天然有机营养品牌。作为德国知名的健康食品企业。Nikolaus Nutrition GmbH在欧洲普获得不少企业奖项,拥有获GMP认证的大型食品工厂，1500名+研发及制作人员，从食品开发到生产，全程通过欧盟CE标准认证。被德国联邦卫生部评为高分企业和安全助眠的品牌。

排名第五的是自然之宝，隶属于雀巢健康旗下，团队拥有300+科学家、博士及专家为品牌持续提供创新的能力，每月对成分进行16000次测试保证所有产品通过各项标准。自然之宝于2021年，加入雀巢健康科学，旗下品牌0steoBi-Flex为美国关节健康#1品牌。53年来，自然之宝始终致力于用纯天然的膳食补充剂产品帮助人们改善健康。

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Olly、Nature’s Key两家瓜分抖音热销单品榜——功能性软糖热销单品分析

2024抖音热销单品榜功能性软糖TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——功能性软糖”中，Olly与Nature’s Key霸榜前15名，其中位列第一的热销单品是OLLY女性发肤甲软糖。它含有丰富的叶酸和烟酰胺等营养成分，这些成分对于滋养发根、改善发质、促进皮肤健康和增强指甲韧性具有重要作用。通过补充叶酸和烟酰胺等营养成分，OLLY女性发肤甲软糖能够滋养发根，改善发质，使秀发更加顺滑亮泽，告别干燥毛躁。OLLY女性发肤甲软糖适合所有关注自身发质、肤质和指甲健康的女性食用。特别是那些经常熬夜、饮食不规律、工作压力大或处于特殊生理周期（如孕期、哺乳期）的女性，更需要通过营养补充来维护身体的健康状态。除此之外，Olly还有另外10个单品在榜，受顾客青睐。

另外榜上有名的是Nature's key的褪黑素晚安软糖，褪黑素软糖作为一种软糖形式，摒弃了传统助眠药物的苦涩与不便，只需放在舌下自然溶解，无需水或咀嚼，即可吸收褪黑素，发挥作用。Nature's Key褪黑素晚安软糖在市场上受到了广泛的关注和好评。许多用户表示，在服用了这款软糖后，能够在较短时间内进入深度睡眠，并且睡眠质量得到了显著提升。同时，由于其便捷性和口感上的优势，赢得了不少消费者的喜爱。

烤肠

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东方甄选、皇家小虎、食者道位列前三——烤肠TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——烤肠”位列榜首的东方甄选，隶属于新东方旗下的东方优选（北京）科技有限公司，据东方甄选透露，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选公司自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。截至2024年6月，东方甄选自营产品总数超400款，同期在售达到260款，超过100多款产品位列抖音产品排行榜的前三名。仅东方甄选自营烤肠一款产品，在全网销售超过900万单。2024年5月31日，正逢东方甄选自营烤肠推出两周年之际，产品销量再次创下新高。数据显示，该产品开售两年来，全网销量已突破2亿根，在抖音商城独揽爆款榜、好评榜及人气榜三大榜单榜首。东方甄选创始人为俞敏洪。

位列第二的是皇家小虎，隶属于长沙虎家食品科技有限公司，皇家小虎传统渠道的局限性，在电商运营方面，皇家小虎全国布局12仓，云仓70+，90%实现次日达。在2023年与全国头部量贩零食连锁品牌“零食很忙”官宣战略合作，共赴线下零食渠道新生态。小虎的品类也不局限于烤肠，拓展到了蛋挞、鸡肉卷、小油条、手抓饼、烧麦等多个类目。现已服务超8000万+次家庭用户，成立三年半，单年销售额突破15亿。长沙虎家食品科技有限公司创始人为石开明。

位列第三的是食者道，隶属于沈阳食者道食品有限公司，食者道在电商渠道通过与达人合作，在2023年5月创造了近2000万的GMV。在2024年1—3月作为优秀爆款的火山石烤肠黑胡椒肉肠销量50-100万、销售额1000万-2500万。食者道凭借其对品质的执着追求，在榜单名列前茅。2024年01月食者道品牌旗下产品荣登CCTV《品牌之光》栏目，成为CCTV推荐品牌。食者道创始人是张宝威。

位列第四的是嘉之派，隶属于揭阳市嘉之派食品有限公司。嘉之派源于一对将海鲜“当饭吃”的夫妇，在抖音上吸引无数网友围观，粉丝数达到了近2000万人，累计获赞量达到了2.5亿次。嘉之派的创始人是侯晓斌。位列第五的是印迹，隶属于沈阳浩哥商贸有限公司。印迹食品在2023年6月通过人才梯段的建设，并采用爆品+头部达人种草的模式，逐步扩大人群触达规模并反哺至信息流+店播。最终实现了日均70万+的销售量级，在7月突破了3000万的销售额。印迹的创始人是宗景龙。

此外，本次上榜的品牌还包括麻六记、汇平、天海藏、人道勤以及小黄象。

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东方甄选、皇家小虎、食者道位列前三——烤肠热销单品分析

2024抖音热销单品榜烤肠TOP15

在“2024年中期抖音热销单品榜——烤肠”中，排名前15的热销单品中包括东方甄选、皇家小虎、食者道、麻六记、嘉之派、香润臻坊、御食兽、牛牛乐、天海藏等。其中东方甄选以肉质精选营养爆汁烤肠荣获烤肠单品榜首。猪肉含量90%以上，不添加香精、色素、亚硝和防腐剂。从食材入手，还原鲜肉本味的同时，保证每一口Q弹。采用中国农业大学王京平教授，五位一体生态大棚专利技术养殖，冬暖夏凉，氧气充足，从养殖源头保证泰山黑猪的生长环境安全，广受好评。

排在热销单品榜第二名的是皇家小虎，面对原先质量良莠不齐的“路边摊”烤肠，皇家小虎在烤肠上做了一些新的改良。如新鲜猪肉原料是从养殖场直接采购，做纯肉肠；在香肠制作过程中不添加任何淀粉和防腐剂等。另外，在定价上皇家小虎的价格十分亲民，在纯肉、零添加定位相同的前提下，行业肉肠大都在5元左右，而皇家小虎定价近乎折半，皇家小虎就这样靠“惊喜的定价”闯出了一片天。

位列第三的是食者道，食者道火山石烤肠严格选用优质肉类为原料，不添加任何防腐剂和化学成分，全程冷链运输和储存，确保每一根烤肠都新鲜、健康。食者道与中国人保PICC正式签署合作协议，全线产品投保“食品安全责任险”（下称“食安险”），让消费者买得更安心，吃得更放心。食者道完善的质量管理体系受到了消费者的青睐。

位列第五的是麻六记，麻六记原味黑胡椒味烤肠提供了原味和黑胡椒味两种选择，满足不同消费者的口味需求。该产品选用优质猪肉作为原料，经过精心加工制作而成，肉质饱满多汁，口感鲜美。麻六记烤肠采用独特配方和技艺，使肉汁紧紧锁住在肠衣中，每一口都能感受到浓郁的汁水在口中四溢，带来无与伦比的口感享受。