【独家】可口可乐与奥利奥发布联名产品！

（快消品独家讯）昨日晚间，可口可乐与奥利奥举办了联名产品：【可口可乐】新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干的新品发布会，会前，可口可乐大中华及蒙古区可口可乐品牌负责人，黄姗女士接受了采访，采访中，她透露了本次品牌联名的想法来源的品牌的未来展望。

可口可乐大中华及蒙古区 可口可乐品牌负责人 黄姗

联名原因

《快消品》在现场的采访中了解到，本次可口可乐与奥利奥的合作主要是针对现代年轻人常感群体性孤独的社会现象，黄女士说，可口可乐希望通过推出新的联名产品来寻找解决方案。她解释称，“搭子”是国内文化中独有的词语，是一个轻松的话题，可以帮助缓解孤独感，而可口可乐和奥利奥作为两个长期关注年轻消费者的百年品牌，决定以“新搭子”为合作主题，共同探索这一社会现象。她指出，这种合作是基于对年轻人心理和社交需求的深入洞察。

关于本次联名产品的销售策略，黄姗提到，新产品将通过可口可乐的“乐创无界”平台进行限量发售，这是该平台第三年的产品推广策略。她强调，限量发售不仅能增加产品的稀缺感，还能提高消费者的购买兴趣。此外，作为合作的一部分，消费者还能在麦当劳享受到这一系列的限定版特调饮品，进一步丰富了消费者的体验。

《快消品》了解到，黄姗女士在采访中提到本次联名的主要原因，解释称，可口可乐和奥利奥都致力于与年轻消费者保持联系，两个品牌的理念—"拥抱此刻"和"玩在一起"完美契合，共同促成了这次的合作，两个品牌能够在合作中能够互补并创造出新的价值。

联名的过程与意义

关于新产品的开发，黄姗在采访中称，团队进行了深入的市场调研，确保新推出的奥利奥口味可口可乐和可口可乐口味奥利奥能够吸引年轻消费者。《快消品》获悉，这些产品不仅保持了各自的品牌特色，还通过创新实现了1+1>2的效果。此外，市场活动也紧密结合了年轻人的兴趣，如城市漫游和在线找“搭子”的平台，增加了产品的吸引力。

此外，黄姗女士还透露，可口可乐已经在筹备包括中秋节、双十一和农历新年在内的多个重大市场活动。她特别提到，公司正在为2025年的农历新年活动做准备，预计将会推出更多创新和引人注目的市场活动。

在联名的战略意义方面，黄女士指出，可口可乐视联名为一种策略工具，旨在通过与其他品牌的合作，创造出新的消费体验和产品创新。她解释说，无论是探索未尝试过的产品，还是创造短期内的稀缺感，都是为了更好地连接和服务于年轻消费者。例如，可口可乐此前与城市时尚活动“City Walk”以及与AI技术结合推出的“未来3000年”无糖可口可乐，都是基于消费者需求进行的创新尝试。

而关于与奥利奥的最新合作，黄姗女士表示，这是基于双方品牌价值和市场定位的深度契合。双方都致力于创造与年轻消费者相关的产品和体验，这次合作希望能够吸引年轻人的广泛关注和喜爱。她补充说，这种合作的成功将体现在是否能够被目标市场接受和喜爱。

尽管产品刚刚上市，具体的销量数据尚未可知，但可口可乐方对这次新产品的市场表现持乐观态度。《快消品》了解到，黄珊女士透露，可口可乐将继续关注年轻人的流行趋势，并将这些洞察应用到未来的产品开发和市场活动中。对于是否有更多联名计划，她表示，市场可以期待更多创新合作的推出。

市场新理解

《快消品》在现场听到采访中有人提出了可口可乐对质价比的新理解，黄姗女士说，虽然消费者越来越注重产品的质价比，但这并不仅仅意味着寻求低价商品。“消费者愿意为那些能够提供真正价值的产品付费。”她还强调了可口可乐对本土市场趋势的敏感性和响应能力。例如，可口可乐针对中国消费者的特定需求，调整了其全球活动的本地表现，如奥运会活动中“拥抱不同”的主题就被细致地调整以适应中国市场。此外，品牌还通过签约具有独特个性的中国奥运运动员，来强化与本土消费者的联系。

《快消品》也提出了，对于无糖产品市场的变化的问题，黄姗女士提到，尽管近年来无糖产品的增速有所放缓，但消费者对健康饮品的需求依然强烈。可口可乐通过持续的市场研究发现，无糖汽水和无糖茶饮料的消费者群体高度重叠，这表明品牌需要在这两个领域都保持竞争力。可口可乐将继续关注消费者需求的变化，并通过创新的产品和市场策略来满足这些需求。品牌将继续探索与本土文化和消费者兴趣紧密结合的营销活动，以加强与消费者的联系并推动销售增长。

合作趣事

此外，关于此次联名合作，《快消品》听到黄姗女士分享了一些幕后趣事。这次合作是由总部牵头，原始概念名为“Besties”（好朋友）。在中国市场，团队将这一概念本土化为“搭子”，以更好地与中国年轻消费者的趋势和文化相契合。黄姗强调，与奥利奥团队的合作非常愉快，双方在理念上的高度一致使得合作过程顺利且高效。

据《快消品》了解，“未来3000年”项目是由中国团队领导，本土化策略的一个例子，它在全球范围内发布，展示了可口可乐在本土化创新上的能力。她说，未来可口可乐将继续基于对本土消费者的深入洞察来开发新产品。她还提到了可口可乐与奥运会的长期合作关系，并分享了品牌如何选择代言运动员的策略。她强调，可口可乐倾向于选择那些能够体现中国突破精神的运动员，如霹雳舞运动员刘清漪和田径运动员谢震业，他们不仅展示了卓越的运动能力，还与年轻人的价值观和精神相契合。

对于本次联名产品的与相关活动的反响，我们还可以进一步期待。