【电商】Temu遭印尼拒绝入驻！中国电商在出海过程中遭遇挑战

（快消品讯）近日，拼多多旗下的Temu在其迅猛扩张中本月遇到了重大阻碍：在东南亚最大的电商市场印度尼西亚被拒绝入驻。

《快消品》了解到，Temu自上线两年以来，业务已扩展至82个国家和地区，今年上半年的销售额高达200亿美元（约合1426亿人民币）。但是，其在印尼的扩张尝试因当地政府的干预而受阻。印尼官方表示，Temu的低价策略通过削减经销商和托运业者的环节，允许外国企业在当地市场压低价格，这种做法可能对印尼的中小企业构成威胁，进而对印尼经济造成损害。

中国电商“出海四小龙”——拼多多旗下的Temu、快时尚电商Shein、阿里巴巴的速卖通（AliExpress）以及字节跳动的TikTok Shop，在过去两年中以超低价格、丰富的商品选择和快速的物流服务，在全球市场引发了一场网购热潮。然而，这些平台最近遭遇了越来越多的挑战。

除印尼外，Temu及其他电商平台近期在其他国际市场也面临着不同程度的挑战。美国政府上月宣布，正在考虑实施新措施来限制中国电商利用小额豁免制度，阻止大量廉价商品进入美国市场；据报道，欧盟也在计划对Temu和Shein的廉价商品征收关税；泰国在今年7月也宣布将对廉价进口产品征收增值税。

新加坡国立大学客座教授兼李白金融学院院长白士泮指出，这些挑战与中西方之间的地缘政治摩擦和科技脱钩趋势密切相关，主要原因是双方缺乏必要的互信。欧美对网络安全的担忧尤为严重，担心中国的手机应用可能被用于监控。此外，美国一些政治人物还曾指责Temu和Shein使用来自新疆的强迫劳工，这些指控反映了对中国企业的特定针对性。

与此同时，白士泮解释说，印尼和泰国对中国的“电商四小龙”设置贸易壁垒，主要是出于保护本地企业的考虑。例如，印尼的贸易法规要求工厂和消费者之间必须存在中间商或批发商，而Temu的直销模式则违反了这一规定。正是这种直接从工厂到消费者的模式成为了Temu的一大竞争优势。通过全托管模式，商家仅需提供产品，其余如销售、运营、物流等由平台负责，大幅降低了成本和售价。此外，Temu还实行核价策略，确保商品价格保持竞争力。

墨腾创投的首席执行官李江玕在讨论中国电商的国际挑战时指出，中国电商之所以遭遇阻碍，部分原因是它们的竞争力过于强大。他还观察到，中国电商界正在重新考虑其低价策略，越来越多的电商开始探索如何提供更好的客户服务或发展其他竞争优势。银河证券前首席经济师左小蕾则认为，一些电商的超低价和压价策略是不良竞争手段，虽然扩大了消费市场，但压榨了供应链中的企业和工人的利润和工资。她认为，印尼等大市场的压力可能促使电商重新审视其商业模式。白士泮指出，Temu在印尼市场的失败是对中国电商的一次宝贵教训，提醒它们在国际扩张时必须尊重当地的市场法律和规则。

尽管在一些国际市场遭遇阻碍，中国外贸商们对未来业务仍持乐观态度。墨腾创投的首席执行官李江玕也认为Temu在印尼的禁令可能不是最终结果。他提到，去年10月TikTok Shop在印尼遭禁后，仅两个月就通过收购当地电商Tokopedia的多数股份成功重启业务，这表明Temu与印尼官方之间仍有沟通的可能。

面对国际市场上日益增加的障碍，李江玕指出，中国电商已经做好了应对准备，包括减少跨境业务的比重，转而侧重于本土发货。但市场仍充满不确定性，例如美国的政策变动，特别是受即将到来的总统大选的影响。他分析称，中国电商的国际扩张已是不可避免的趋势，但每个海外市场都有其特殊性，需要细致的市场策略，这对企业的决策和耐心是一大考验。