【失意】Blueglass广告被判定擦边！遭到罚款40万元

（快消品讯）近日，北京悦活餐饮管理有限责任公司，即Blueglass品牌的运营商，因其一则酸奶广告内容问题被北京市朝阳区市场监督管理局处以40万元罚款。该广告因强调特定年龄段（18岁及60岁）并含有性功能的暗示，被认为内容低俗，甚至带有色情倾向，这与酸奶的健康形象相悖，违反了《广告法》（2018修正版）的规定，不仅不符合社会主义精神文明，还可能对未成年人的健康成长造成不良影响。

《快消品》了解到，Blueglass的“男友力”系列产品因其独特的营销方式在今年5月引起了广泛关注。该系列推出了薄荷黑巧蜜瓜和薄荷蜜瓜两种口味，其中添加了肉苁蓉、黄精、人参等多种成分，每款产品售价为49元。然而，其广告中的一些标语，如“18周岁以下我不卖”、“60周岁以上我不敢卖”，引发了消费者的广泛不适，许多人在社交网络上批评这种营销方式低俗。

自2012年在北京成立以来，Blueglass专注于生产现制酸奶饮品和相关零食，产品价格大多在30至50元之间。尽管面对激烈的市场竞争，该品牌通过推广其功能性产品在社交媒体和市场上保持了一定的热度，其核心客户群体主要是注重健康和生活质量的女性。然而，这些所谓的“功能型产品”并未被明确定义为保健食品，因此在广告中不能声称具有治疗疾病的功能。这意味着，当这些产品试图向消费者暗示某些健康效益时，营销手法往往需要巧妙地避开直接声明。特别是当产品营销触及性别话题时，很容易在社交媒体上引起低俗的联想和争议。

例如，Blueglass的“男友力”产品就因此引发了争议，特别是它触怒了品牌的一部分核心消费群体——都市中的年轻职业女性。这些消费者通常关注身体健康、饮食和皮肤保养，对价格不太敏感，但对品牌的审美和价值观有较高要求。在社交网络上的活跃度高，使得这类功能性宣传难以说服他们，甚至可能感到被冒犯。

历史上的许多案例已经显示，涉及性别议题的营销容易引发边缘化或低俗的联想。食品饮料的擦边广告更容易引发关于食品安全的风险联想。对品牌而言，社交媒体平台虽然提供了更多营销机会，但也带来了更严格的审视。这考验了品牌对自身定位的清晰度、对社会情绪的敏感度以及对创意边界的掌握能力。