【宠物】《2024年宠物食品行业趋势白皮书》发布

（快消品讯）近期，淘天宠物、天猫新品创新中心联合有谋发布了《2024年淘宝天猫宠物食品行业趋势白皮书》。该报告基于2023年7月至2024年6月的数据，深入剖析了宠物市场的变化、宠物食品市场的现状、消费者需求以及未来趋势。

中国宠物食品市场进入猫经济时代

猫食品增速迅猛 健康需求进一步精细化

报告指出，中国宠物食品市场已进入猫经济时代，猫食品市场增速较快，从2018年至2023年，猫食品年复合增长率高达20.6%，而犬食品年复合增长率则为7.1%。在细分品类中，干粮作为宠物食品的主流，年复合增长率为12.6%，而湿粮和零食的增速更为迅猛，湿粮年复合增长率为19.4%，零食年复合增长率为15.4%。

在养宠习惯上，报告显示，宠主在养宠一年后，有20%以上的宠主会选择养第二只犬猫。其中，多猫家庭占比达到42%，较之前提升了23%，而多犬家庭占比52%，提升了22%。这表明，宠主对宠物的喜爱和投入正在不断增加。

在宠物健康关注点上，宠主的关注进一步精细化。对于1-3岁的狗狗，健康问题主要集中在五官和免疫类；而对于7岁以上的猫咪，则更关注泌尿和口腔问题；老年狗则更关注泌尿、骨骼和心血管问题。这种对宠物健康的细致关注，也反映在了宠物食品的购买选择上。

在购买习惯上，猫狗宠主在主粮和零食的购买上均表现出一定的规律性。对于主粮，宠主通常会在降价或大促期间进行囤货，单次购买的使用量在半个月至2个月不等，一年平均会产生6次以上的复购。在零食方面，宠主的购买节点与主粮基本一致，也主要集中在大促或降价促销期间。不过，由于投喂频次的差异，犬宠主单次购买零食的喂食时间相对较短。

人群渗透与购买频次驱动猫食品增长

老客购买频次上涨保证狗食品存量维稳

新工艺与国产品牌崛起

报告还指出，猫食品市场总体涨势强劲，主要由养猫人群的渗透和购买频次驱动增长；而狗食品市场则存量维稳，存量老客的购买频次上涨成为主要动力。在行业竞争上，国产品牌整体市占率提升明显，这主要得益于消费者信任度的全面提升。在选择国产粮时，超过60%的宠主以安全为核心因素，超过50%的宠主则更看重口味和更适合宠物体质。

在主粮层面，新工艺粮如烘焙粮和处方粮等增长态势强劲，湿粮/主食罐也紧随其后。报告认为，未来新工艺粮将持续渗透膨化粮人群，增长空间巨大，犬市场有望与猫市场看齐，持续发力新工艺粮。同时，新工艺粮因其易吸收、成分保留好等特点而受到消费者青睐。

在零食类目方面，呈现出多样化的发展趋势，猫狗零食之间的趋同性进一步提升。其中，猫草、猫风干零食、狗冻干零食等新工艺零食也均处于增长态势。

年轻消费者驱动猫食品增长

老年粮需求上升

此外，报告还指出，猫食品的消费者总体较狗食品的更为年轻，并持续拉新渗透年轻中低消人群。同时，猫狗零食消费群体相较于主粮群体有更高的购买力，需重点关注该人群的主粮渗透。

在宠物主粮中，专龄专用趋势明显，应重点关注孕期、术后、老年等特殊阶段的宠物主粮需求。报告指出，有过半宠主认为7岁是猫犬步入老年期的开始，超七成宠主计划未来购买老年粮，老年粮购买倾向高达97%，说明这一赛道将会有广大的可渗透空间。

最后，报告提到了宠物食品未来货品趋势。随着全民高品质养宠和对健康深层次要求的逐渐渗透，主粮和零食都将迎来新工艺、混合肉源、科学配方、多元形态和喂养方式的升级。这将满足更多细分宠物群体的需求，推动宠物食品市场的持续发展。