（快消品讯）近日，贝泰妮（300957.SZ）宣布聘请吴小静担任公司副总经理，填补了因徐志华离职而产生的线上事业群负责人空缺。吴小静出生于1986年，拥有丰富的美妆电商经验，曾在欧莱雅、上美股份、淘通科技等知名企业任职，先后担任电子商务总监、电商总经理等职务。他的加入有望为贝泰妮的线上业务注入新活力。

贝泰妮副总经理 吴小静（举话筒者）

《快消品》了解到，吴小静的职业生涯始于欧莱雅，自2008年至2015年担任欧莱雅（中国）有限公司电子商务总监等职，积累了深厚的渠道管理经验。此后，他还曾担任上海斯舍信息科技有限公司总经理、上海上美化妆品有限公司电商总经理、广州淘通科技股份有限公司副总裁兼COO等职。入职贝泰妮前，吴小静在上海威亮电子商务有限公司担任COO，该公司专注于美妆个护品类的线上代理，合作品牌众多。

贝泰妮作为国内知名的皮肤健康企业，旗下核心品牌薇诺娜在敏感肌护理领域占据重要地位。然而，面对线上红利消退和宏观消费环境趋冷的挑战，贝泰妮的业务发展面临一定压力。2024年前三季度，贝泰妮实现营业收入40.18亿元，同比增长17.09%，但扣非净利润同比下降32.81%。尽管如此，贝泰妮依然坚持线上线下融合的全渠道销售模式，线上渠道营收占比达七至八成，其中阿里系渠道占据重要位置，抖音平台也在快速增长。

在渠道布局方面，贝泰妮通过整合医院终端与OTC事业部，组成医学事业部，围绕院内、院外及慧肤渠道，为消费者提供一站式皮肤医学护理解决方案。同时，贝泰妮加速全球化布局，2024年上半年在泰国曼谷建立东南亚总部，旗下品牌薇诺娜已进驻泰国主流美妆连锁店。

随着吴小静的加入，贝泰妮有望进一步优化线上渠道运营，推动线下渠道拓展与全球化进程。贝泰妮创始人郭振宇曾表示，公司必须保持创业精神，不断探索新的业务增长点。吴小静的丰富经验将为贝泰妮的未来发展提供有力支持，助力其实现“薇诺娜单品牌150亿”的目标。