【零售】朴朴超市2024总收入达300亿元，2025年开拓泉州市场

（快消品讯）朴朴超市在2024年实现了年度盈利的突破，总收入达到约300亿元，毛利率达到22.5%，履约费用率控制在17.5%以内，拥有超过400个大型前置仓。同年4月，朴朴超市首次实现月度盈利，与盒马等竞争对手一同迎来了前置仓生鲜赛道的集体盈利年。

朴朴超市作为前置仓生鲜赛道大仓模型的开创者，其综合履约费用率表现优秀，前置仓生鲜的履约成本主要由区域配送中心和前置仓构成，其中前置仓端的履约成本占据大头。朴朴超市通过开设1000平米左右的大型前置仓模型，实现了商圈辐射范围的扩大，从而减少了所需开设的仓数，降低了从区域仓配到前置仓的物流成本。同时，大仓模型也带来了单仓订单量的增加，使得前置仓端的履约费用更低，产生了“集约”效应。

在拓展方面，朴朴超市计划2025年只新开一座城市——泉州，其余将专注于做强区域和下沉渗透。泉州位于朴朴超市的大本营福厦经济圈内，经济发达，人口密集，城市化程度高，且前置仓市场没有强大的竞争对手。此外，泉州即时零售市场成熟，消费者对小时达即时零售的认知与接受度较高，朴朴超市在福建的品牌影响力也已建立，因此拓展市场整体所要支付的“教育”成本较低。

除了新拓城外，朴朴超市还将做强区域和做好下沉渗透作为2025年的重点。这也是很多其他前置仓玩家的重点策略，通过下沉社区、下沉县市区市场来拓展业务。前置仓与社区店模型本身更支持下沉，其下沉能力和效果要明显好于像盒马鲜生大店的“店仓合一”模型。因此，朴朴超市将在福州下辖的长乐、连江等区县市继续开仓，基于生鲜供应链短半径做强下沉渗透，做“区域为王”，成为前置仓生鲜赛道的一大流派。

(资料来源：商业观察家)

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