【风云】高丝旗下雪肌精品牌将全面关停中国专柜！但仍将在第三方渠道销售

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（快消品讯）近日，许多网友在社交平台上发帖称，雪肌精品牌将在三月底全面关闭其在中国的专柜。高丝集团雪肌精专卖店的相关负责人透露，雪肌精确实在逐步关闭其中国线下专柜，这是“线下店铺布局的战略调整”中的一部分。


专卖店现状


《快消品》了解到，作为高丝集团历史悠久的品牌，雪肌精自1985年创立，并于1995年进入中国市场，在一、二线城市的高档百货店开设专柜销售，曾是高丝在中国高端化战略中的主力品牌。针对“雪肌精将全面退出线下市场”的传闻，全国多个雪肌精专柜均给出了肯定的答复。其中，上海新世界大丸百货的雪肌精专柜工作人员表示，该专柜将营业至3月14日，之后货物将全部退仓。“这是上海最后一家雪肌精门店，其他店铺早已关闭。”工作人员如是说。

各地专柜的关闭并不意味着雪肌精将放弃中国的线下市场。根据高丝中国官网的信息，雪肌精已进驻話梅Harmay、永旺樱工房、OHIYO、大润发M会员店等多家经销商店铺。这些第三方渠道仍在正常销售。高丝集团雪肌精专卖店的相关负责人表示：“雪肌精正在逐步关闭其中国线下专柜，这仅仅是线下店铺布局的战略调整。”


市场快速变化


今年2月，高丝集团社长小林一俊在公开采访中曾表示，高丝从未考虑退出中国市场。为了更方便消费者购买，雪肌精正逐步将销售渠道从百货店转向化妆品专卖店等，同时依旧保持天猫和京东等线上平台的正常销售。实际上，高丝集团的各种策略调整，很大程度上是应对中国市场快速变化和日益激烈的市场竞争压力。据高丝集团财报显示，2024年全年，亚洲市场（不包括日本）是唯一出现下滑的地区，净销售额为406.20亿日元（约合人民币19.91亿元），较去年同期下降了23%。

高丝集团在亚洲市场的表现近两年明显放缓。数据显示，2020年和2021年，高丝集团在亚洲市场的净销售额都实现了双位数的快速增长。然而，从2022年开始，增速显著放缓；到2024年，该集团在亚洲市场已连续两年出现下滑。针对中国市场的表现，高丝集团在2024年全年业绩报告中指出：“整个中国市场没有改善的迹象，双11大促期间，许多品牌的营收出现了下滑。为了防止品牌价值受损，高丝集团正在努力摆脱过度竞争，并根据各渠道的特性进行战略调整。”


未来的发展走向


具体来说，对于中国线下渠道，高丝集团采取了门店重组的策略。高丝集团董事长小林一俊在2024年财报说明会上提到：“过去一年，集团主要聚焦于门店与人力资源优化、库存结构调整以及盈利模式转型。其中，针对黛珂和雪肌精品牌，集团已启动百货专柜的整合优化工作，以支撑未来业务模式的转型。”此外，2024年底，高丝品牌在中国范围内大规模撤柜的消息引起关注。对此，小林一俊公开回应称：“我们对部分收益较低的百货专柜进行了调整和缩减，正在根据市场变化和消费者需求优化渠道策略，以进一步提升品牌形象和经营效率。”

在线上渠道方面，高丝集团在财报中透露，鉴于中国电商平台的强劲发展，集团计划在这些平台上开设“雪肌精蓝”（SEKKISEI BLUE）系列的新店铺。据《快消品》了解，“雪肌精蓝”是雪肌精品牌针对“天然纯净美妆”市场细分领域推出的新系列，也是该集团首个纯净美妆系列。该系列定位为高端品牌，已在日本多个美容杂志评选中获得最佳美容产品大奖。此外，小林一俊在公开采访中明确表示，将加大对黛珂DECORTÉ的投入，重点推广黛珂舒活系列（AQ）和黛珂珍萃精颜系列（AQ Meliority）等高端产品线，并在中国的高端百货店设立更大、更高规格的专柜。


高丝集团在2024年的财报中预测，尽管中国在2024年实现了政府设定的GDP增长目标，但短期内个人消费不太可能恢复，预计2025年其在大中华区的销售额将继续下降，预计中国大陆的销售额将下降约10%，而中国旅游零售业务的销售额将下降30%。

“这一下降趋势将在2025年结束，高丝集团预计2026年在中国市场将恢复增长。”小林俊一在2024年财报会议上表示。为了实现这一增长目标，高丝集团公布了新版中长期愿景“2030里程碑”，其中提到，当前的首要任务是在未来两到三年内完成结构性改革并重建基础设施，以确保中国大陆市场恢复盈利。

（资料来源：青眼）

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