（快消品讯）昨日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布2025年第一季度财务报告。财报显示，该季度总营收44.3亿元，同比增长19%，符合预期，但受多重开支影响，期内利润4.16亿元，同比下降28.52%；调整后净利润5.872亿元，同比下降4.8%，低于预估的6.613亿元，受此影响，其美股盘前跌超17%。

《快消品》了解到，一季度名创优品毛利率达44.2%，较去年同期上升0.8%，创过往第一季度最高水平。公司称，这主要得益于海外市场收入增加，以及收入组合转向盈利能力更高的产品，旗下潮玩品牌TOPTOY毛利率有所提升。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，收入增长主要源于中国内地收入增长9.1%，海外收入增长30.3%，总收入贡献同比增长3%。面对动荡的宏观经济环境，公司将保持韧性与敏捷，实现长期盈利增长。针对关税政策，叶国富称公司提前应对，过去一年增强美国存货储备，目前存货可支撑3至6个月销售，同时调整供应链布局，保障供应稳定与成本可控。

门店数量上，截至3月31日，集团门店总数7768家，同比净新开978家。其中，名创优品门店7488家，同比净新开858家，中国内地4275家，同比净新开241家，海外3213家，同比净新开617家；TOP TOY门店280家，同比净新开120家，且自2024年12月季度起向海外市场拓展。

国内业务方面，一季度中国内地营收24.9亿元，同比增长9%。名创优品推进“开好店、开大店”战略，MINISO LAND已开业8家，15家筹备中；旗舰店43家，150家规划中。一季度新开门店平均店效较2024年同期提升27%，大店业绩占比扩大，同时推进存量门店升级改造，关停老店以提升运营效率。叶国富表示，品牌进入“大店驱动增长”阶段，今年将聚焦“渠道的高质量发展”。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

海外业务表现强劲，一季度品牌海外业务收入15.9亿元，同比增长30%，收入占比持续提升。在海外市场，公司采用多元化策略，北美市场门店突破300家，进入规模化运营；欧洲、东南亚、拉美、中东市场则通过优化合作模式加强与代理商合作。

TOP TOY表现同样出色，一季度总营收同比增长59%至3.4亿元，自研产品占比首次超40%，搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额的35%。