【零售】淘宝闪购豪掷500亿补贴 加速布局即时零售赛马
(快消品讯)7月2日,淘宝官宣旗下即时零售业务“淘宝闪购”启动大规模补贴计划,将在未来12个月内直补消费者及商家500亿元,通过发放大额红包、免单卡、官方一口价商品等举措激活消费市场,同时以店铺补贴、配送减免、佣金优惠等政策助力商家增长。这一动作标志着淘宝在即时零售赛道展开新一轮攻势,剑指行业头部位置。
业务升级提速 淘宝闪购剑指“半小时生活圈”
《快消品》了解到,今年4月30日,淘宝天猫将原“小时达”业务升级为“淘宝闪购”,并于5月2日全量上线。依托阿里生态整合,淘宝闪购已联动饿了么构建即时零售“一张网”,形成“电商订单+地面履约”的全新商业模式。数据显示,自今年5月上线以来,淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。同期内,中国即时零售市场的日订单总量实现了飞跃式增长,从约1亿单迅速攀升至1.6亿单。
战略协同显效 阿里生态加速融合
此次补贴计划与阿里集团战略调整同频。6月23日,阿里巴巴CEO吴泳铭宣布饿了么、飞猪加入中国电商事业群,明确“从电商平台向大消费平台升级”的路径。淘宝闪购作为关键落子,旨在补齐淘宝“半小时射程”,通过远场电商与近场零售的结合,挖掘超10亿年度活跃用户、5000万88VIP会员的即时需求。管理层透露,短期将聚焦用户转化,长期则瞄准用户活跃度提升及商业模式创新。
行业补贴混战 淘宝闪购能否突围?
当前,即时零售领域补贴战愈演愈烈。京东外卖自2月起推出满减券、百亿补贴;美团于4月上线“美团闪购”并宣布三年投入千亿扶持餐饮业;饿了么同期启动“百亿补贴”计划。淘宝闪购的豪掷千亿之举,既是应对行业竞争的必然选择,也是阿里生态融合的试金石。随着即时零售从“价格战”转向“价值战”,如何通过补贴实现用户留存、商家赋能与履约效率的平衡,将成为淘宝闪购突围的关键。
- 2021-03-18
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【独家】消费品牌如何快速出圈 ——"十四五"进口快消品的走向及品渥食品的"Made for China"品牌实践
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넶666 2021-03-18 -
【原创】深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份 雀巢278亿元出售北美瓶装水业务 望家欢等获融资——2月快消品资本主要事件盘点
(快消品独家讯)据上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对产业的跟踪监测显示,2021年2月发生在中国的快消品资本事件主要有22起,其中并购事件3起,融资事件19起,另有快手、李子园挂牌上市;发生在国际的快消品资本事件主要有7起。纵观“2021年2月快消品资本并购主要事件”,可以发现:深圳国资148亿接盘苏宁易购23%股份,进一步聚焦零售服务业务;元气森林布局咖啡赛道,入股Never Coffee成其最大股东;望家欢与Babycare分别获8亿与7亿融资;美瞳品牌Moody、海伦司小酒馆、婴儿食品品牌宝宝馋了等融资额均过亿元。在国际方面,雀巢继续改变全球水业务,278亿元出售美国和加拿大瓶装水业务;荷美尔食品近200亿元收购卡夫亨氏旗下零食品牌绅士牌Planters;资生堂出售个人护理业务,主力将聚焦化妆品业务。
넶584 2021-03-18