【零售】淘宝闪购豪掷500亿补贴 加速布局即时零售赛马

（快消品讯）7月2日，淘宝官宣旗下即时零售业务“淘宝闪购”启动大规模补贴计划，将在未来12个月内直补消费者及商家500亿元，通过发放大额红包、免单卡、官方一口价商品等举措激活消费市场，同时以店铺补贴、配送减免、佣金优惠等政策助力商家增长。这一动作标志着淘宝在即时零售赛道展开新一轮攻势，剑指行业头部位置。

业务升级提速 淘宝闪购剑指“半小时生活圈”

《快消品》了解到，今年4月30日，淘宝天猫将原“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，并于5月2日全量上线。依托阿里生态整合，淘宝闪购已联动饿了么构建即时零售“一张网”，形成“电商订单+地面履约”的全新商业模式。数据显示，自今年5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。同期内，中国即时零售市场的日订单总量实现了飞跃式增长，从约1亿单迅速攀升至1.6亿单。

战略协同显效 阿里生态加速融合

此次补贴计划与阿里集团战略调整同频。6月23日，阿里巴巴CEO吴泳铭宣布饿了么、飞猪加入中国电商事业群，明确“从电商平台向大消费平台升级”的路径。淘宝闪购作为关键落子，旨在补齐淘宝“半小时射程”，通过远场电商与近场零售的结合，挖掘超10亿年度活跃用户、5000万88VIP会员的即时需求。管理层透露，短期将聚焦用户转化，长期则瞄准用户活跃度提升及商业模式创新。

行业补贴混战 淘宝闪购能否突围？

当前，即时零售领域补贴战愈演愈烈。京东外卖自2月起推出满减券、百亿补贴；美团于4月上线“美团闪购”并宣布三年投入千亿扶持餐饮业；饿了么同期启动“百亿补贴”计划。淘宝闪购的豪掷千亿之举，既是应对行业竞争的必然选择，也是阿里生态融合的试金石。随着即时零售从“价格战”转向“价值战”，如何通过补贴实现用户留存、商家赋能与履约效率的平衡，将成为淘宝闪购突围的关键。