【电商】天猫"千星计划"驱动中腰部品牌爆发

（快消品讯）近日，天猫"千星计划"交出亮眼成绩单，二季度参与该计划的中腰部品牌成交同比增长超30%，其中41个商家季度成交首次突破千万，317个品牌同比增速翻倍。《快消品》摘选了其中美妆、母婴、个护、家清品类天猫潜力商家榜。

美妆

《快消品》了解到，美妆赛道上榜品牌如听研旗舰店、Aesop旗舰店、THEGINZA御银座等，显示出高端化、功效性护肤的趋势。馥郁满铺和伊菲丹等新锐品牌的入选，表明消费者对成分创新和品牌调性的关注持续升温。国际品牌与本土品牌同台竞争，体现了美妆市场的多元化。

母婴

母婴赛道宝宝馋了、qborn等品牌凭借细分品类健康零食、设计感婴童用品跻身榜单，凸显母婴市场对“精细化育儿”需求的响应。纽强和信谊保健食品的入选，则体现了家长对安全性与功能性的双重重视。

个护

个护赛道KRRAMEL、EHD等新品牌表现突出，结合传统品牌如乐而雅和资生堂专业美发，反映了个护领域细分需求的增长（如头皮护理、口腔健康）。浴见和白惜等主打场景化护理的品牌上榜，显示消费者对生活仪式感的追求。

家清

家清赛道入选品牌如聪妈旗舰店、律白旗舰店等，通过差异化产品策略占据细分领域，部分品牌聚焦环保型清洁剂，部分则主打智能清洁工具，精准响应Z世代对"懒人经济"与"可持续消费"的需求。这种品类细分策略不仅提升了品牌辨识度，也反映出家清市场从基础功能向个性化、场景化升级的转型趋势。