【日用品】卡游二次递表港交所，哪吒等影视卡“狂飙”后，下一个爆款在何方？

（快消品讯）日前，卡游母公司在港交所递交招股书，拟赴港IPO，这是其继2024年1月26日递表失效后的再次申请。

近年来，卡牌成为影视衍生品中快速增长的品类，也是影视公司和平台增收的重要途径。卡游瞅准时机，借电影暑期档升温，密集推出新影视卡牌，如《魔法蓝精灵》等动画电影的周边卡牌。

从市场表现看，卡游已尝到影视卡甜头。今年春节押中《哪吒2》，推出6个系列卡牌及多款周边产品，大获成功。此后，主动找卡游合作的影视公司明显增多。

卡游的影视卡聚焦动画作品，这与其擅长风格和资源积累相关，且影视卡能跳出低幼客群，吸引更成熟消费群体。不过，卡游依赖授权大IP存在潜在风险，2022 - 2024年，五大IP主题产品收入占比均超86%。为此，卡游扩充IP矩阵，2022 - 2024年IP数量从30个增至70个，2024年营收达100.57亿元。

卡游选择影视合作IP会考虑价值导向、素材支撑度等因素。其做法是提前介入IP开发，以避免错过风口。如《哪吒2》提前一年准备策划，能在一周内完成制造与铺货。

但影视衍生品生命周期短，影视卡影响力主要在电影上映后1 - 3个月，商业模式不确定性较强。当前暑期档，卡游押中的动画电影票房表现还没能显示出爆款的潜力，除了《浪浪山小妖怪》、《猫和老鼠：星盘奇缘》还未正式上映，《聊斋：兰若寺》与《魔法蓝精灵》在7月28日的猫眼预测总票房分别只有3.1亿元和556万元左右。卡游想制造第二个《哪吒2》卡牌爆款不易，不过打通高效运营产业链、扩大头部IP资源积累、开发覆盖更广年龄段产品，仍是评估其成长性的关键。

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