【零售】步步高2025上半年净利大增357%，自有品牌增长势头迅猛

（快消品讯）昨日，步步高（002251.SZ）发布2025年半年报：报告期内，公司实现营业收入21.29亿元，同比增长24.45%；归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比大增357.71%。此前步步高在今年3月份推出的自有品牌BL自上市以来销售额持续攀升，发展势头同样强劲。

《快消品》了解到，这一业绩增长得益于其持续优化门店运营、深化供应链改革及发力自有品牌等举措，推动经营质量全面升级。步步高通过深入学习胖东来经验，对超市业态进行调整：包括关闭低效门店、调改潜力门店。其中19家完成调改的门店成为业绩增长主力，春节期间销售额同比激增3至6倍，客流量提升超300%，客单价也高于行业平均水平。同时，其坚持“购物中心+超市”双业态组合，以“一店一策”改造提升市场份额，后续购物中心板块也计划推进重装调改。在供应链端，步步高深化源头直采，与超200家优质供应商达成战略合作，凭借商品价格优势和新鲜度提升，在区域市场竞争中凸显优势，生鲜品类有效带动全品类销售增长。

值得关注的是，今年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）表现亮眼。该品牌以“直链原产地与工厂、国标认证检测、安全健康、极致性价比”为特色，至7月底已有超50支单品上市，覆盖多个日常消费品类。其增长势头迅猛，3月启动市场试探后，4月环比增速超66%，5月环比增30%，6月环比增11.75%，7月单月销售额达3月的近6倍。规模效应下毛利率持续提升，为利润增长提供强劲支撑。

步步高正以战略定力与开放合作，稳步重塑区域零售龙头的增长曲线。通过持续打磨业态组合与品牌矩阵，其在区域消费市场的渗透力将逐步加深，为可持续增长注入更持久的动力。