【饮品】霸王茶姬Q2财报发布，海外扩张显成效，坚持“价值优先”，不打价格战！

（快消品讯）8月29日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公布2025年第二季度财报，财报显示，截至6月30日，霸王茶姬全球门店达7038家，二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%；净收入33.319亿元，同比增长10.2%；调整后净利润6.298亿元，净利率18.9%；小程序注册会员突破2亿，达2.069亿。

海外业务成为本季度财报一大亮点。二季度海外GMV为2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，成为增长引擎。目前，海外门店共208家，覆盖多个国家，本季度顺利进入印尼市场，美国第二家门店也已试营业，上半年海外门店净增52家。在海外市场，霸王茶姬因地制宜推出特色产品与营销活动，如东南亚的谷香焙茶、与大英图书馆联名的伯爵茶系列等，广受欢迎。同时，公司前瞻性招募人才，宣布全新北美管理层团队，为海外发展提供有力支持。

面对4月各互联网平台发起的“外卖大战”，霸王茶姬坚持“价值优先”战略，不参与价格竞争，而是通过技术创新和精细化运营提升效率、降低成本。二季度，经典品类持续上新，区域限定产品受当地消费者喜爱；会员生态体系健康发展，73.9%的小程序订单来自老用户，展现出强大的用户运营能力。此外，公司成本有所改善，原料、仓储和物流成本同比下降1.5%。

霸王茶姬创始人张俊杰表示，短期补贴竞争不可持续，“价格战”损害加盟商利润和品牌忠诚度。未来，霸王茶姬将坚持不打价格战，提升效率、优化成本，保持价格竞争力，持续进行高价值创新。

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