【独家】“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿零食”公布，英氏、小鹿蓝蓝分别拔得头筹

（快消品独家讯）随着消费者育儿观念的转变，中国家长对高品质辅食的接受度不断提升，开始逐渐认同外购辅食的价值。以产品销售额计，2024年全球婴幼儿辅食市场规模达到2257.1亿元，其中2024年中国婴幼儿辅食市场规模达559.1亿元，占全球市场比例的24.8%。中国婴童零辅食市场预计在2022-2027年保持约8.4%的年复合率增长。

婴幼儿零辅食种类呈现多样化和精细化，包括有机辅食、多元营养辅食、即食辅食等等。国内外品牌通过自建工厂、代工模式等形成成熟的供应链结构。品牌宣传强调科学喂养方案，提升消费者好感度。《快消品》了解到，零辅食消费者主要是95、90后宝妈，她们更愿意尝试多样化的辅食组合，从较低月龄就开始稳定辅食喂养。宝妈们在选择辅食时，注重营养元素的补充、口味的适应、咀嚼能力的锻炼等。有机产品因其营养价值和少污染受到青睐，而零食的功能性也是购买的核心驱动因素。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2025年上半年数据，发布“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿零食”。其中英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝摘获婴幼儿辅食金品榜前三名。小鹿蓝蓝、奶酪博士、不二宝贝则摘获婴幼儿零食金品榜前三名。

“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”的榜首为英氏，隶属于英氏控股集团股份有限公司。英氏控股成立于2008年，旗下有英氏、舒比奇、伟灵格、忆小口四大品牌产品矩阵。其中，英氏推出了辅食分阶“科学5阶精准喂养体系”。英氏不仅严格遵循婴幼儿标准生产，还贴心地考虑到婴幼儿的营养需求，对产品做了进一步的营养加减升级。英氏零辅食产品包装标注 1、2、3、4、5和相应的成长信号，根据婴幼儿的发育节奏和营养需求，来定制每个阶段的“美味”。如英氏挚护婴幼儿配方米粉，添加有5重母源营养，以及HMO高蛋白配方米粉。英氏在线下深耕多年，线上也呈现逐年增长的趋势，2022年-2024年英氏线上渠道在总营收占比分别达到64.16%、66.45%、69.69%，线上平台在母婴消费市场中的重要性越来越明显。英氏控股董事长兼总经理为马文斌。

排在榜单第二名的品牌为宝宝馋了，是浙江舟山馋文化电子商务有限公司旗下的婴幼儿零辅食品牌，主要面向0-6岁的婴童群体，提供无添加、低盐、低钠的零辅食产品，如虾片、米饼、海苔、肉松等。宝宝馋了围绕“0添加”做品牌建设。为了确保食品的安全达标，宝宝馋了从理念设计、产品开发到原料甄选、工艺改造，每个环节都深度参与，建立起自己的食品实验室。在销售渠道布局上，宝宝馋了侧重天猫和抖音两个领域，在营养师和育婴师的加持下，输出专业、系统的内容触达消费者，与他们建立良性持久的沟通。宝宝馋了的董事长为郭保平。

排在第三位的品牌是小鹿蓝蓝，小鹿蓝蓝2020年6月上线，是三只松鼠旗下子品牌，产品包括婴童辅食、零食、营养品等。小鹿蓝蓝坚持走“高端性价比”战略。24年11月，小鹿蓝蓝与沃尔玛达成战略合作。《快消品》了解到，小鹿蓝蓝在沃尔玛上架单品数已达18款，铺货至全国200多家门店，小鹿蓝蓝梨汁、高钙小软饼等新品，上架一个月后就获得销量爆发，整体月销稳定在100万+。小鹿蓝蓝已成为沃尔玛婴童零食的TOP品牌之一。2025年上半年，三只松鼠实现营业收入54.78亿元，同比增长7.94%，归属母公司净利润为1.38亿元，净利润表现同比有所下降。专做儿童零食的子品牌“小鹿蓝蓝”报告期内实现营业收入4.37亿元，占总营收7.97%，不仅保持增长更成功实现盈利。小鹿蓝蓝已成为三只松鼠的“第二增长曲线”。三只松鼠董事长兼总经理为章燎源。

榜单排名第四的品牌为七小七，隶属于上海七小七贸易有限公司，成立于2021年，专注于儿童和家庭健康食品领域，坚持“清洁配方、安心食材、科学搭配”的研发理念，确保食材无污染、配方营养丰富。七小七连续两年蝉联iSEE奖项，深耕儿童0添加食品赛道。产品有五大健康研发线，分别是儿童吐司面包系列、儿童健康烘焙系列、儿童佐餐调味系列、儿童养养水（饮品）系列、儿童无糖糖巧系列。七小七执行董事是雷婷婷。

榜单排名第五的品牌是秋田满满，秋田满满成立于2018年，目前已经成长为国内领先的婴童食品品牌。在7月的品牌分享会上，秋田满满CEO王燚表示：“由于新兴渠道和新兴市场的蓬勃发展，我们看到了婴童食品赛道的痛点和机遇，因此在新的喂养需求和育儿理念不断出现的背景下，秋田满满这一民族品牌应运而生，满足了中国家庭的新需求，更符合中国婴童体质，打造更适合中国家庭的中式辅食。”《快消品》了解到，秋田满满线上销售占比70%，预计2025年销售规模将突破15亿元。秋田满满的产品开发遵循“四好”原则，即好原料、好配比、好品控、好滋味。黄金SKU秋田满满胚芽米，原料甄选官方自有“有机清净生态农田”的当年新谷，从种植到生产的全链条质控，保障干净无杂质，生产过程可溯源。公司还成立了产品创新研究院，使命是着眼于全球技术动态，聚焦中国亿万婴童需求，引领安全、健康、营养、美味的婴童食品开发。

排名榜单第六的品牌是爷爷的农场，秉持“吃好一点，健康多一点”的品牌初心，爷爷的农场致力于提供“真材料、少添加、有营养”的高品质产品。爷爷的农场精心打造有机零辅食产品矩阵，根据孩子不同阶段的成长需求，推出了多款明星婴幼儿有机零辅食产品，为宝宝成长提供全方位呵护。比如，有机米粉系列甄选东北有机大米，二价铁+维生素C配方防氧化，分阶喂养营养更全面。有机辅食用油系列，配料简单，纯净有机，滴管设计帮助控量。有机面条系列则采用有机小麦做主原料，二价铁配方，造型由简到繁，循序渐进锻炼宝宝咀嚼力。有机宝宝米系列，严选当季有机新米，米粒饱满易煮，独立包装便携又锁鲜。除了有机辅食外，爷爷的农场还推出了一系列有机的营养解馋产品。如有机果泥系列，专业配比多种水果，宝宝一口可吃下多维营养。

在产品布局上，除了创新研发婴童食品外，爷爷的农场还不断挖掘家庭更深营养需求，在全家营养领域中持续精进。截至目前，爷爷的农场已成功构建了覆盖食用油、调味品、婴童辅零食、营养品等“全家营养”产品矩阵，满足消费者家庭不同年龄阶段成员的精准营养健康服务需求。爷爷的农场中国区总经销商为艾斯普瑞企业有限公司（中国香港）。

此外，本次上榜的品牌还包括小皮、哆啦大自然、花田熊以及不二宝贝。

摘获“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”榜首的品牌是三只松鼠旗下子品牌小鹿蓝蓝。品牌矩阵包含：小鹿蓝蓝(Deer Blue)，专注0-6岁婴童高端零辅食，以“科学分阶喂养”为核心的婴童零辅食专业品牌；小鹿蓝蓝 PLUS，面向青少年打造“健康潮零食”，解决学龄儿童及青少年营养补充与健康解馋的双重诉求；小鹿蓝蓝 CARE，延伸至母婴日护领域，以“安全基底+温和成分”研发婴童洗护、家清纸品等，完善母婴家庭一站式生活解决方案。近日，小鹿蓝蓝推出“一整颗果肉果冻系列”新品，包含草莓和龙眼两种口味。分别选用丹东草莓和泰国龙眼，果肉含量均不少于16.5％，额外添加益生元和维C，口感清爽解暑，适合冷藏后食用。，目前已独家上架淘宝官方旗舰店。三只松鼠董事长兼总经理为章燎源。

排在榜单第二名的品牌为奶酪博士，奶酪博士集中资源深耕儿童奶酪市场，将母婴赛道确立为发力重点。《快消品》了解到，奶酪博士创始人陈昱桦曾说“我们会把奶酪当做‘东方树叶’，持续的投资它、深耕它。”奶酪流心鳕鱼肠做到了奶酪常温化、零食化，这一创新是奶酪博士的典型成果代表。注入自制奶酪酱的传统鳕鱼肠，因常温便携，切中了孩子课间、出行等场景的零食需求，迅速成为奶酪博士的爆款单品。奶酪博士自创立之初便开始筹划的自建工厂，创始人陈昱桦介绍，两期工厂总投资将达10亿元，目前已完成5亿投入。奶酪博士会在每款儿童食品中加入奶酪，没有添加奶酪的儿童食品坚决不会做。基于这个方向，奶酪博士希望在未来1-3年的时间里，把母婴人群做透，并在未来实现“让奶酪成为中国人的柴米油盐”的愿景。

排在第三位的品牌是不二宝贝，隶属于不二宝贝（广州）食品有限公司，主营婴幼儿零食，产品矩阵丰富。以安全、营养为理念，致力于全面助力中国宝宝快乐成长。针对6月、12月、三岁+宝宝，制定不同营养需求的产品，例如3岁+儿童辅食鳕鱼肠、鳕鱼肉松；3岁+儿童零食夹心海苔、冻干奶酪；6月+儿童辅食则包含有机面条/粒粒面/蝴蝶面/碎碎面，受到消费者青睐。不二宝贝总经理为魏源。

排在第四位的品牌是秋田满满，作为专注于婴童食品的品牌，秋田满满秉承“顺其自然”的喂养哲学，秋田满满米粉坚守“四好原则”，通过严选全球黄金产区原料，依托科学营养配比体系，构建全链路品控溯源系统，为不同成长阶段的婴幼儿打造精准适配的辅食解决方案。近日，秋田满满成立"秋田满满米粉创新实验室"，特邀营养学、儿科学等权威专家作为专业顾问，为实验室提供学术指导与技术支持，助力米粉产品的创新研发与品质升级。秋田满满CEO为王燚。

排在“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”第五名的品牌是亿小口，隶属于英氏旗下专业高端儿童食品品牌。通过对消费市场矛盾的精准捕捉，忆小口发现，传统山楂棒长期困于“成人蜜饯”的标签下，家长对其“高糖伤牙”的刻板印象与孩子们对其酸甜滋味的天然喜爱形成了鲜明对比。于是，忆小口山楂棒诞生了：融入苹果、蓝莓、桑葚等鲜果打浆，水果含量高达83%，摒弃白砂糖、香精、胶体与色素，用“0糖0添加”配方破解健康焦虑。这款“匹配儿童成长需求”的产品，在2024年迎来爆发式增长。3月20日，忆小口官宣与南京红山森林动物园联动，正式推出春季限定新品“盲盒山楂棒”，包含6种动物造型。其中，品牌将“流量密码”卡皮巴拉也变成了山楂棒造型的一种，玩法上更是将其定义为隐藏款，把“盲盒热”带入了母婴圈。

此外，本次上榜的品牌还包括英氏、爷爷的农场、宝宝馋了、未零和光合星球。

- END -

点分享

点收藏

点点赞

点在看