【乳业】光明益菌多小蓝瓶新品上市，与天猫战略合作推动数字化转型

（快消品讯）4月12日，光明乳业（600597.SH）旗下鲜食宅配平台“光明随心订”与天猫在位于上海豫园的光明悠焙豫园店举行了“7日改善计划”光明益菌多小蓝瓶新品发布会。

新品定位“7日改善计划”

光明乳业此次推出的新品“7日改善计划”光明益菌多小蓝瓶，结合了当下流行的“一周七天、每日新鲜”的设计理念，轻盈且顺滑的饮用型发酵乳口感。产品富含5大特质助力改善肠道问题，特别添加光明乳业独有专利菌株植物乳杆菌ST-Ⅲ、含1000亿活性乳酸菌、100%生牛乳发酵、5菌优选配比、每瓶添加3.0g菊粉（膳食纤维），连续7天饮用可以助力消费者肠道健康、改善肠道通畅状态。

此次上市的新品光明益菌多小蓝瓶中添加的植物乳杆菌ST-Ⅲ，是光明乳业自主研发、富有盛名的独有专利菌株之一，也是国内乳品行业内首次实现产业化的专利菌株。植物乳杆菌ST-Ⅲ来源于中国传统的发酵蔬菜，具有耐胁迫能力强、能调整肠道菌群、提高肠道免疫力、降胆固醇、降血脂等多功能益生菌，是国内首次报道具有明确益生机理、更好利用益生元的商业菌株。

新零售驱动数字化转型

在新零售的行业驱动下，光明乳业近年来不断探索行业营销新模式。2020年10月，光明乳业大健康系列鲜奶产品——光明营养强化奶新品便与天猫平台进行了联合首发。光明乳业利用产品与消费者建立精准沟通的同时，也将光明乳业一直倡导的新鲜生活方式传递给消费者。

光明乳业随心订营销中心总经理李秀坤先生告诉《快消品》：光明乳业和天猫的合作在销售上取得很大成功；李总坦言他来自农村，农村市场的订奶不像一线城市，不太容易，希望通过和天猫的合作，合力开发华东农村市场。而天猫负责乳饮和冷饮的总监山清先生则向《快消品》透露，阿里及天猫所拥有的数字化和精细化运营能力将赋能光明乳业。

光明乳业正不断探索新零售、大健康驱动下的乳制品创新方向，相继与阿里巴巴、天猫达成战略合作，共同推动光明乳业数字化转型。以新鲜为原点立体延展出鲜食业务，将“光明随心订”定位由“送奶到家”升级为“鲜食宅配”平台，给消费者提供触手可及的新鲜。

（Q）