【宠物】宠物产业集团「宠爱」获青山资本近千万元天使轮融资

（快消品讯）7月21日，宠物产业集团「宠爱」已完成近千万级天使轮融资，本轮由青山资本独家投资。

据《快消品》了解到，萌宠出动是宠爱集团旗下宠物食品品牌。作为集团的主品牌，萌宠出动最初于2020年5月上线，以小程序形式存在，目前已开设天猫旗舰店，功能性食品领域，除了拥有标准化的包装零售产品，还专门并且开发了全定制化的宠物营养品小程序，小程序的主要模式是基于大数据算法，引导用户采用订阅方式定制宠物营养品。

《快消品》获悉，宠爱希望成为Z世代的宠物产业集团，宗旨是“年轻人更懂年轻人”，团队成员绝大部分都是95后。其中萌宠出动品牌主打中高端市场，营养品单品在38-98元之间，营养品套盒是138-158元，使用期为21天，功能性食品单品价格在19-30元之间。目前，萌宠出动天猫客单价100元，线下客单达200元。复购率方面，以单月为周期，线上为38.6%，线下套盒接近60%。

宠爱集团创始人陈洪辉表示，切入宠物营养品赛道主要有三点初衷。一是宠物营养品对宠物健康的必要性；二是宠物营养品规模大、成长迅速，三是宠物主在购买宠物营养品时普遍存在痛点：缺乏专业指导不知该买什么；缺乏好产品不知如何选。

（宠爱集团创始人陈洪辉）

青山资本创始人张野表示：“宠物赛道是我们一直关注并持续布局的方向。功能性的宠物食品目前还处在市场早期，增速很快但尚未形成稳定的品牌格局。宠爱集团从这一方向切入，打通上下游产业链条，布局线上线下全渠道，这种综合的战略打法，让萌宠出动在早期的市场竞争中迅速建立起资源优势。同时依托集团的自有供应链和研发体系，产品品质更容易获得消费者信赖，在品牌方面形成长期优势。”

（青山资本创始人张野）